2025年春節(jié)期間，科技企業(yè)紛紛通過(guò)視覺(jué)形象（VI）設(shè)計(jì)來(lái)提升品牌價(jià)值與文化認(rèn)同。一場(chǎng)貫穿傳統(tǒng)文化、未來(lái)科技以及品牌創(chuàng)新的設(shè)計(jì)風(fēng)潮席卷了整個(gè)行業(yè)。在這篇文章中，我們將回顧2025年春節(jié)期間科技企業(yè)推出的一系列精彩VI設(shè)計(jì)，分析這股趨勢(shì)背后的原因及其對(duì)未來(lái)的影響。

春節(jié)文化與VI設(shè)計(jì)的深耕結(jié)合

春節(jié)作為中華文化的重要節(jié)日，承載著豐富的傳統(tǒng)文化和情感內(nèi)涵。在2025年，科技企業(yè)的VI設(shè)計(jì)中融入了更多春節(jié)元素。這不僅是對(duì)傳統(tǒng)文化的致敬，更是旨在增強(qiáng)用戶(hù)的節(jié)日情感共鳴。例如，一些企業(yè)重新設(shè)計(jì)品牌LOGO，在保留核心設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，加入了中國(guó)結(jié)、燈籠、紅包等春節(jié)元素。通過(guò)這些微調(diào)，企業(yè)傳達(dá)出對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的尊重與創(chuàng)新態(tài)度。

阿里巴巴在今年春節(jié)推出了一款全新的節(jié)日VI系統(tǒng)，核心LOGO在春節(jié)期間換上了紅金配色，并增加了象征團(tuán)圓與和諧的祥云圖案。騰訊同樣不甘示弱，其子品牌微信特別推出了一系列春節(jié)定制版的程序界面，包括紅包設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)表情包等，全方位提升用戶(hù)的節(jié)日體驗(yàn)。

數(shù)字時(shí)代的互動(dòng)VI設(shè)計(jì)

隨著數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨，大多數(shù)科技企業(yè)的VI設(shè)計(jì)已經(jīng)不再局限于靜態(tài)展示，而是走向了動(dòng)態(tài)、參與式設(shè)計(jì)。春節(jié)期間，許多企業(yè)通過(guò)數(shù)字化手段增強(qiáng)了VI設(shè)計(jì)的互動(dòng)性。例如，用戶(hù)不僅可以在產(chǎn)品中體驗(yàn)到春節(jié)主題的視覺(jué)效果，還可以參與到品牌設(shè)計(jì)中，使VI從“傳遞”轉(zhuǎn)向“共創(chuàng)”。

字節(jié)跳動(dòng)推出了一款“抖音新春煥顏”活動(dòng)，利用AI和AR技術(shù)讓用戶(hù)可以為自己的頭像增加春節(jié)特效，并將設(shè)計(jì)結(jié)果與好友分享。這種方式讓用戶(hù)成為品牌“設(shè)計(jì)師”，增加了與品牌的互動(dòng)頻次。小米公司則通過(guò)智能家居產(chǎn)品界面中植入春節(jié)主題，讓用戶(hù)在智能屏、手機(jī)及智能音響上都能感受到濃厚的節(jié)日氛圍。

跨界合作帶來(lái)的創(chuàng)新靈感

在2025年春節(jié)期間，跨界合作成為科技公司VI設(shè)計(jì)中的一大亮點(diǎn)。科技企業(yè)不僅與藝術(shù)家合作，還與民俗專(zhuān)家、非遺傳承人跨界聯(lián)動(dòng)，設(shè)計(jì)出了更具有文化深度的視覺(jué)形象。通過(guò)借助這種協(xié)作形式，品牌能夠更好地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技結(jié)合，為用戶(hù)帶來(lái)耳目一新的節(jié)日體驗(yàn)。

京東邀請(qǐng)了中國(guó)知名的剪紙藝術(shù)家與其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，共同推出春節(jié)限定版包裝和平面廣告。這些VI設(shè)計(jì)以紅色為主基調(diào)，結(jié)合現(xiàn)代幾何風(fēng)格，傳遞出復(fù)古與現(xiàn)代結(jié)合的美感。與此同時(shí)，百度與多位非遺傳承人共同合作，推出基于傳統(tǒng)技藝的數(shù)字化設(shè)計(jì)，包括虛擬博物館展示、春節(jié)搜索主題頁(yè)面等，為傳統(tǒng)文化注入科技之光。

VI設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值提升

春節(jié)期間的VI設(shè)計(jì)不僅僅是一時(shí)的新年裝扮，更是一次全方位的品牌形象升級(jí)。從長(zhǎng)期來(lái)看，2025年的春節(jié)VI風(fēng)潮為科技企業(yè)實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的持續(xù)提升。一方面，通過(guò)VI設(shè)計(jì)與春節(jié)主題深度結(jié)合，企業(yè)能夠更好地與用戶(hù)的情感產(chǎn)生共鳴；另一方面，這種貼合節(jié)日氛圍的設(shè)計(jì)，也潛移默化地增強(qiáng)了品牌的文化厚度和社會(huì)責(zé)任形象。

以華為為例，其在2025年春節(jié)期間推出的年度主題VI系統(tǒng)，不僅局限于產(chǎn)品包裝和廣告?zhèn)鞑ィ€深化到線下體驗(yàn)店的布置中。例如，其在多個(gè)城市的線下旗艦店通過(guò)LED顯示屏展出龍騰虎躍的動(dòng)態(tài)新春藝術(shù)作品，構(gòu)建出一種強(qiáng)烈的節(jié)日氛圍感。這種多場(chǎng)景的統(tǒng)一VI設(shè)計(jì)大大拉近了消費(fèi)者與品牌之間的距離。

可持續(xù)設(shè)計(jì)成為新方向

除了關(guān)注美感與文化意涵，許多科技企業(yè)在2025年的春節(jié)VI設(shè)計(jì)中，也開(kāi)始將可持續(xù)發(fā)展作為設(shè)計(jì)重要方向。這種場(chǎng)景下的VI設(shè)計(jì)不僅展示了企業(yè)未來(lái)科技的創(chuàng)造力，也傳遞出其在環(huán)境保護(hù)方面的企業(yè)責(zé)任感。

蘋(píng)果公司針對(duì)2025年的春節(jié)發(fā)布了一款以“永續(xù)未來(lái)”為主題的限量版春節(jié)禮盒。該禮盒采用完全可回收材質(zhì)制作，同時(shí)融入了中國(guó)水墨畫(huà)的元素，既環(huán)保又兼具傳統(tǒng)文化之美。聯(lián)想則在宣傳VI中用數(shù)據(jù)可視化和動(dòng)態(tài)形象的設(shè)計(jì)形式展示了春節(jié)期間節(jié)能設(shè)備的全球使用數(shù)據(jù)，成功將節(jié)日與可持續(xù)發(fā)展話題聯(lián)系在一起。

年輕化VI驅(qū)動(dòng)的Z世代認(rèn)同

隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍，春節(jié)期間的VI設(shè)計(jì)也更加注重年輕化。科技企業(yè)力圖通過(guò)更活潑、潮流化的設(shè)計(jì)迎合年輕人的偏好，例如大膽撞色、霓虹風(fēng)格以及玩趣化的字體設(shè)計(jì)等。

網(wǎng)易在其春節(jié)游戲版塊中推出了以“新春國(guó)潮”為主題的藝術(shù)設(shè)計(jì)，其中融合了動(dòng)漫、街頭文化等年輕元素。不僅如此，網(wǎng)易云音樂(lè)還特別打造了春節(jié)期間的電子版“賀卡功能”，用戶(hù)可以在APP端選擇多種年輕時(shí)尚的VI設(shè)計(jì)為朋友送出節(jié)日祝福。同時(shí)，榮耀手機(jī)則開(kāi)啟了春節(jié)主題AR濾鏡拍攝活動(dòng)，使其在社交媒體平臺(tái)上大獲關(guān)注。

總結(jié)與未來(lái)展望

2025年春節(jié)期間科技企業(yè)在VI設(shè)計(jì)上的集中發(fā)力，展現(xiàn)了一個(gè)全新趨勢(shì)：將科技技術(shù)、傳統(tǒng)文化和設(shè)計(jì)理念充分結(jié)合是未來(lái)VI的主旋律。從文化情感共鳴到互動(dòng)參與式設(shè)計(jì)，再到跨界合作和可持續(xù)發(fā)展，這些嘗試已經(jīng)逐漸為科技品牌積累起深厚的文化價(jià)值和市場(chǎng)影響力。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的春節(jié)VI設(shè)計(jì)將更加注重科技與人文的深度結(jié)合，而人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR/AR）等技術(shù)的成熟也將為VI設(shè)計(jì)提供更多可能性。而對(duì)于科技企業(yè)而言，這不僅是一場(chǎng)視覺(jué)創(chuàng)意的比拼，更是一場(chǎng)品牌文化與用戶(hù)關(guān)系的再造工程。在這樣的大潮流下，VI設(shè)計(jì)將在企業(yè)的品牌戰(zhàn)略中扮演更加重要的角色，為科技行業(yè)注入更多活力。