歷史演變帶來(lái)的視覺(jué)變化 早期（1883-1902 年）：最初的 logo “Great Western Tea Co” 采用黑色優(yōu)雅的襯線字體，白色背景，線條較粗且有明顯的襯線，給人一種傳統(tǒng)、扎實(shí)、可靠的感覺(jué)，體現(xiàn)了公司成立初期的穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)風(fēng)格。 發(fā)展期（1902-1945 年）：1902 年開(kāi)始使用全大寫(xiě)的 “Kroger” 黑色字樣，字體為簡(jiǎn)潔的無(wú)襯線體，線條干凈利落，沒(méi)有多余的裝飾，展現(xiàn)出公司的簡(jiǎn)潔與高效，傳達(dá)出一種專(zhuān)業(yè)、嚴(yán)肅的企業(yè)形象，有助于在消費(fèi)者心中建立起信任。 成熟期（1945-1961 年）：1945 年的設(shè)計(jì)采用優(yōu)雅的襯線字體，灰色的字母搭配黑色背景，并有灰色的下劃線，整體顯得莊重而大氣。1946 年引入了藍(lán)色矩形徽章搭配白色定制字體，獨(dú)特的 “K” 字設(shè)計(jì)，上半部分拉長(zhǎng)并彎曲，覆蓋到 “O” 和小寫(xiě) “r” 上，成為了克羅格 logo 的標(biāo)志性元素，這個(gè)設(shè)計(jì)使品牌具有極高的辨識(shí)度，藍(lán)色也開(kāi)始成為品牌的代表色，象征著專(zhuān)業(yè)和可信賴(lài)。 現(xiàn)代化（1961-2019 年）：1961 年的版本將字體改為加粗的無(wú)襯線體，藍(lán)色的色調(diào)更加平滑，放在白色背景上，視覺(jué)效果更加突出，簡(jiǎn)潔而時(shí)尚。2001 年增加了光澤和漸變效果，使 logo 呈現(xiàn)出三維立體的質(zhì)感，看起來(lái)更加現(xiàn)代、精致，富有活力。 全新升級(jí)（2019 年至今）：2019 年，克羅格對(duì) logo 進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，去掉了藍(lán)色橢圓背景，只保留 “Kroger” 文字標(biāo)識(shí)，字體筆畫(huà)粗細(xì)統(tǒng)一，“K” 和 “g” 的彎鉤得到保留并進(jìn)行了優(yōu)化，整體更加簡(jiǎn)潔直觀，適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的傳播和應(yīng)用，同時(shí)藍(lán)色主色調(diào)變得更深暗，增強(qiáng)了品牌的沉穩(wěn)感和專(zhuān)業(yè)性。 字體設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力 簡(jiǎn)潔易記：字體簡(jiǎn)潔明了，沒(méi)有過(guò)多復(fù)雜的裝飾和筆畫(huà)，便于消費(fèi)者快速識(shí)別和記憶，在眾多品牌標(biāo)識(shí)中能夠迅速脫穎而出，提高了品牌的傳播效率。 個(gè)性鮮明：“K” 和 “g” 延伸出來(lái)的彎鉤是克羅格 logo 字體的獨(dú)特之處，這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)使品牌具有極高的辨識(shí)度，成為了克羅格品牌形象的重要象征，讓人過(guò)目難忘。 友好親切：字體圓潤(rùn)流暢，給人一種友好、親切、易于接近的感覺(jué)，符合超市行業(yè)面向大眾消費(fèi)者、提供溫馨服務(wù)的特點(diǎn)，能夠拉近與顧客之間的距離，增強(qiáng)顧客對(duì)品牌的好感度。 色彩運(yùn)用的巧妙之處 專(zhuān)業(yè)可靠：藍(lán)色是克羅格 logo 的主色調(diào)，藍(lán)色通常與信任、專(zhuān)業(yè)、穩(wěn)定等特質(zhì)相關(guān)聯(lián)，傳達(dá)出克羅格作為一家大型零售企業(yè)，在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平等方面的可靠性，讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)感到放心。 沉穩(wěn)大氣：經(jīng)過(guò)多次演變，藍(lán)色的色調(diào)逐漸加深變暗，這種深暗的藍(lán)色進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的沉穩(wěn)感和大氣感，體現(xiàn)了克羅格作為行業(yè)巨頭的成熟與自信，也暗示了公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的穩(wěn)定地位和雄厚實(shí)力。 整體造型的品牌寓意 以顧客為中心：從 logo 的設(shè)計(jì)演變可以看出，克羅格越來(lái)越注重品牌形象的簡(jiǎn)潔性和親和力，這體現(xiàn)了公司以顧客為中心的經(jīng)營(yíng)理念，致力于為顧客提供更加便捷、舒適的購(gòu)物體驗(yàn)，讓顧客在購(gòu)物過(guò)程中感受到輕松和愉悅。 持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新：不斷更新?lián)Q代的 logo 設(shè)計(jì)，展示了克羅格與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新的精神，公司在保持品牌核心價(jià)值的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì) logo 的優(yōu)化和升級(jí)，適應(yīng)不同時(shí)代的市場(chǎng)需求和消費(fèi)者審美變化，寓意著克羅格將持續(xù)發(fā)展，在零售行業(yè)中保持領(lǐng)先地位。 Phillips公司 基于 3 個(gè)搜索來(lái)源 常見(jiàn)的 “Phillips 公司” 有以下幾家： Phillips Petroleum Company（菲利普斯石油公司） 發(fā)展歷程：1917 年成立，以 Frank 和 L.E. Phillips 兄弟命名，總部位于俄克拉何馬州的巴特爾斯維爾。兄弟倆在 1903 年創(chuàng)立了 Anchor Oil and Gas 公司，1917 年成立菲利普斯石油公司。在發(fā)展過(guò)程中，公司不斷拓展業(yè)務(wù)，涉足煉油、銷(xiāo)售等領(lǐng)域，并于 1930 年收購(gòu)了 Independent Oil & Gas 公司。 業(yè)務(wù)范圍：是美國(guó)最大的石油公司之一，21 世紀(jì)初主要專(zhuān)注于原油和天然氣的勘探與生產(chǎn)，勘探活動(dòng)遍布 19 個(gè)國(guó)家，生產(chǎn)業(yè)務(wù)分布在 9 個(gè)國(guó)家，包括阿拉斯加北坡、委內(nèi)瑞拉、北海、尼日利亞、哈薩克斯坦、中國(guó)和帝汶海等地區(qū)。此外，還涵蓋原油和石油產(chǎn)品的煉制、營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)輸，天然氣的收集、加工與銷(xiāo)售，以及石化產(chǎn)品和塑料的制造與銷(xiāo)售。 重要事件：1927 年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)煉油廠，并開(kāi)設(shè)第一家加油站；同年，選擇 “Phillips 66” 作為汽油品牌名稱(chēng)。1931 年，公司遭遇大蕭條，出現(xiàn)虧損，隨后迅速恢復(fù)盈利。 Royal Philips N.V.（皇家飛利浦電子公司） 發(fā)展歷程：1891 年，Gerard Philips 和他的父親 Frederik 在荷蘭埃因霍溫創(chuàng)立了飛利浦公司，最初生產(chǎn)碳絲燈等電工產(chǎn)品。1912 年成立飛利浦燈泡工廠有限公司。1998 年獲得皇家稱(chēng)號(hào)，2013 年去掉名稱(chēng)中的 “電子” 字樣，公司重心從消費(fèi)電子轉(zhuǎn)向醫(yī)療技術(shù)。 業(yè)務(wù)范圍：目前主要分為個(gè)人健康、互聯(lián)關(guān)愛(ài)、診斷與治療三大業(yè)務(wù)部門(mén)，產(chǎn)品涉及醫(yī)療設(shè)備、家用電器等領(lǐng)域。曾是全球最大的照明產(chǎn)品制造商之一，還在顯示、存儲(chǔ)、無(wú)線互聯(lián)及數(shù)字視頻等方面擁有先進(jìn)技術(shù)。 重要產(chǎn)品與貢獻(xiàn)：推出了電動(dòng)剃須刀、盒式磁帶、CD 等眾多產(chǎn)品，與索尼共同開(kāi)發(fā)了 CD 光盤(pán)格式。 Phillips（英國(guó)菲利普自行車(chē)公司） 發(fā)展歷程：1892 年誕生于英國(guó)伯明翰，是 20 世紀(jì)初期最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的自行車(chē)品牌之一。1962 年與蘭令公司合并，1993 年以合資方式重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)組建菲利普有限公司。 業(yè)務(wù)范圍：主要生產(chǎn)自行車(chē)、電動(dòng)車(chē)以及電動(dòng)觀光車(chē)等，擁有多條自動(dòng)化成車(chē)裝配流水線以及車(chē)架制造、電器件制造和表面噴涂三大生產(chǎn)基地。 品牌優(yōu)勢(shì)：堅(jiān)持 “實(shí)施品牌戰(zhàn)略，靠質(zhì)量與信譽(yù)爭(zhēng)市場(chǎng)求發(fā)展” 的方針，嚴(yán)格按照 ISO9001:2000 標(biāo)準(zhǔn)管理，產(chǎn)品質(zhì)量可靠，連續(xù)多年列為中自協(xié) “信譽(yù)標(biāo)志” 品牌，還獲得 “國(guó)家監(jiān)督抽查合格產(chǎn)品” 等榮譽(yù)。