本文主要介紹海爾集團(tuán)自主品牌戰(zhàn)略的解析。首先分析了海爾集團(tuán)的自主品牌定位與特點(diǎn)，接著分析了海爾集團(tuán)在自主品牌戰(zhàn)略中所采取的市場營銷策略，最后探討了海爾集團(tuán)在自主品牌戰(zhàn)略執(zhí)行過程中需要注意的問題。

一、海爾集團(tuán)自主品牌定位與特點(diǎn)

海爾集團(tuán)的自主品牌是由海爾集團(tuán)自主研發(fā)、設(shè)計(jì)并擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌。海爾集團(tuán)通過對(duì)不同國家、不同市場的不同消費(fèi)群體需求的深入研究，定位出適合自己的品牌特色：以市場為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為中心，自主研發(fā)，不斷創(chuàng)新，不斷提高消費(fèi)者的生活品質(zhì)。

海爾集團(tuán)的自主品牌特點(diǎn)在于品牌高端化、定制化、服務(wù)化的思路引領(lǐng)下，進(jìn)行了多年的產(chǎn)品研發(fā)與的市場營銷布局，成功打造了一系列領(lǐng)先的自主品牌。海爾集團(tuán)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融合了消費(fèi)者的需求，生產(chǎn)出順應(yīng)市場需求的高質(zhì)量產(chǎn)品。

海爾集團(tuán)為了將自主品牌推向市場，不斷地加強(qiáng)自身的營銷體系建設(shè)，通過不斷優(yōu)化渠道，打造品牌形象，營造品牌文化，提高了品牌的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，海爾集團(tuán)搭建了完善的售前、售中、售后服務(wù)體系，努力為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。

二、海爾集團(tuán)自主品牌市場營銷策略

海爾集團(tuán)通過玩轉(zhuǎn)品牌營銷策略，把自己的自主品牌在行業(yè)中不斷提升，贏得了市場和消費(fèi)者的認(rèn)同。海爾集團(tuán)主要采取了以下的市場營銷策略：

1. 聚焦消費(fèi)者需求。海爾集團(tuán)通過對(duì)消費(fèi)者需求的了解，來確定產(chǎn)品研發(fā)方向及市場策略。為了滿足消費(fèi)者各種需求，海爾集團(tuán)對(duì)產(chǎn)品形態(tài)、功能等進(jìn)行了優(yōu)化，不斷提升產(chǎn)品的性價(jià)比。

2. 建設(shè)渠道網(wǎng)絡(luò)。海爾集團(tuán)通過拓展品牌推廣網(wǎng)絡(luò)，降低渠道成本，提高售后服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化品牌形象、品牌文化和品牌觀念，建立穩(wěn)定、高效的渠道銷售體系。

3. 增強(qiáng)品牌影響力。海爾集團(tuán)通過建立完善、多元化的傳播渠道，開展品牌推廣活動(dòng)，提升品牌知名度和美譽(yù)度，既加大品牌營銷力度，又提升銷售團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水平，使其能與消費(fèi)者緊密溝通，開展清晰明了的品牌傳播。

海爾集團(tuán)通過這些市場營銷策略，使自身的自主品牌得到大力推廣和提高認(rèn)可度，順利的在行業(yè)中打造出了高端、可信、專業(yè)的品牌形象。

三、海爾集團(tuán)自主品牌戰(zhàn)略執(zhí)行的問題和措施

隨著自主品牌市場的日益競爭，海爾集團(tuán)需要注意以下幾個(gè)問題來保證自主品牌戰(zhàn)略的落地和實(shí)施：

1. 建立與品牌定位相符合的產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)體系。針對(duì)消費(fèi)者的不同需求，加強(qiáng)和優(yōu)化自主品牌的產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品推廣，與此同時(shí)，要建立健全的售前、售中、售后服務(wù)。

2. 建設(shè)良好渠道網(wǎng)絡(luò)。在渠道銷售上，做到不斷創(chuàng)新，打破常規(guī)，提高服務(wù)水平，建立良好的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)。

3. 集中優(yōu)勢資源進(jìn)行品牌推廣。要做好品牌的文化內(nèi)涵建設(shè)，發(fā)揮品牌資產(chǎn)的價(jià)值，進(jìn)一步提高市場占有率，同時(shí)要在活動(dòng)上保證品牌的價(jià)值和形象。

海爾集團(tuán)還應(yīng)注重建立完善的監(jiān)管和控制制度，實(shí)現(xiàn)自主品牌戰(zhàn)略的全過程監(jiān)管，提出整合品牌資源，協(xié)調(diào)各個(gè)部門的品牌管理，從而提高品牌價(jià)值，擴(kuò)大市場占有率。

海爾集團(tuán)的自主品牌戰(zhàn)略表現(xiàn)為：自主創(chuàng)新、品牌高端化、定制化、服務(wù)化三個(gè)特點(diǎn)。其主要市場營銷策略有：聚焦消費(fèi)需求、建設(shè)渠道網(wǎng)絡(luò)、增強(qiáng)品牌影響力。在自主品牌戰(zhàn)略執(zhí)行過程中，應(yīng)注重建立相應(yīng)的研發(fā)、服務(wù)、監(jiān)管和控制制度，進(jìn)一步提高品牌的價(jià)值，擴(kuò)大市場占有率。

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海爾集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：海爾集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略