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吉祥物設(shè)計策劃_

本文主要闡述了《吉祥物設(shè)計:營銷中的靈魂》的重要性和作用。通過分析吉祥物設(shè)計的特點、營銷策略以及案例分析,探討吉祥物在品牌營銷中的重大作用,介紹如何通過吉祥物設(shè)計來提升品牌形象。在全新的消費時代,吉祥物設(shè)計已經(jīng)成為品牌打造中不可忽略的重要元素。

一、吉祥物設(shè)計的特點

吉祥物設(shè)計是一種將人類的感官、情感以及思考等因素融入產(chǎn)品設(shè)計中的設(shè)計領(lǐng)域。吉祥物設(shè)計不僅應(yīng)具備主題符號、易于識別等特點,同時也應(yīng)具有代表性、吸引力和商業(yè)價值等特征。

首先,吉祥物設(shè)計應(yīng)該有一定的代表性。好的吉祥物設(shè)計應(yīng)該在形象上表現(xiàn)出企業(yè)的文化、理念和產(chǎn)品特點等等。只有這樣才能把品牌形象展示得淋漓盡致。

其次,吉祥物設(shè)計需要擁有極高的辨識度。好的吉祥物設(shè)計不僅僅是形象易于識別,還要讓廣大消費者很容易地和某個特定品牌聯(lián)系起來。

最后,吉祥物設(shè)計必須具備商業(yè)價值。吉祥物不僅僅代表著一個品牌,他們還可以變成一種文化符號、玩具、周邊產(chǎn)品等等,在商業(yè)價值上能夠帶來相當可觀的收益。

二、吉祥物在營銷中的作用

吉祥物作為品牌代言人,不單單是在產(chǎn)品宣傳方面發(fā)揮著重要作用,更是在品牌商業(yè)化營銷中,由于它廣泛的娛樂、文化以及情感價值,成為品牌打造中不可缺少的部分。

首先,吉祥物可以帶來相對穩(wěn)定的品牌形象,代表著品牌的認同感和記憶效應(yīng)。品牌形象的建立,共計經(jīng)歷著三個過程:認知、信任與親近。傳統(tǒng)廣告渠道能夠滿足認知和信任的目標,但是吉祥物作為品牌的形象化代言人,能夠很好地滿足品牌形象與消費者親近的目標,以及印象深刻的記憶效應(yīng)。

其次,吉祥物設(shè)計與品牌形象相互依存,進而塑造品牌文化。品牌文化的塑造至關(guān)重要,因為無論處于國內(nèi)國外市場,能夠有效吸引到消費者的品牌,都需要有強有力的品牌文化作為基礎(chǔ)。吉祥物作為品牌文化的代表,深度綁定品牌,與品牌共同發(fā)展。

最后,吉祥物被嵌套到品牌營銷策略中,帶來全新的視角。不同的吉祥物設(shè)計能夠吸引不同年齡、不同文化的消費者,從而實現(xiàn)品牌精細化營銷。同時,在這個消費至上的時代,吉祥物作為一種文化符號,能夠彌補產(chǎn)品單一的缺點,豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵。

三、吉祥物設(shè)計案例分析

3.1 家樂福吉祥物藍鯨大王

家樂福的吉祥物藍鯨大王是一個藍色的可愛鯨魚。它在家樂福的品牌形象推廣中發(fā)揮了重要作用。家樂福以可持續(xù)性和綠色成長為主題,而鯨魚則是這一主題非常恰當?shù)拇硇蜗蟆?/p>

3.2 北極熊可樂

北極熊可樂是百事公司推出的一個品牌。它的主要吉祥物是一個穿著衣服的企鵝。在冰天雪地的北極地帶,這個形象引起了很大的關(guān)注,同時消費者也能夠把品牌和企鵝形象聯(lián)系起來。

3.3 諾基亞吉祥物

諾基亞公司的吉祥物是一個小駱駝。這個吉祥物不僅超級可愛,同時也代表著企業(yè)沉著冷靜的品牌形象,諾基亞手機本身也很耐用,符合小駱駝堅韌不拔的形象。


在嚴峻的市場競爭中,品牌特性的設(shè)計、塑造至關(guān)重要,而吉祥物作為品牌重要元素之一,已經(jīng)成為品牌打造中不可忽略的重要元素。吉祥物的設(shè)計不僅僅要具備代表性,易于識別,還需要擁有吸引力,具備相當?shù)纳虡I(yè)價值。

吉祥物作為品牌的形象化代言人,能夠很好地滿足品牌形象與消費者親近的目標,以及印象深刻的記憶效應(yīng)。同時,吉祥物的營銷也需要在確保吉祥物與品牌深度綁定的同時,通過巧妙的策略讓品牌吉祥物深度融入消費文化當中,從而實現(xiàn)品牌營銷的精細化。



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吉祥物設(shè)計策劃配圖為UCI 廣州vi設(shè)計公司案例


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