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vi設(shè)計知名品牌_VI設(shè)計知名品牌大盤點

隨著時代的不斷發(fā)展,設(shè)計已成為品牌建設(shè)中極為重要的一環(huán)。本文從品牌VI設(shè)計的角度出發(fā),對多個知名品牌的VI設(shè)計進行了盤點和分析。首先介紹了VI設(shè)計的基本概念和作用;其次從色彩、字體和形象三個方面來分析了各個品牌的VI設(shè)計特點并做出評價;最后總結(jié)出各品牌在VI設(shè)計上的優(yōu)缺點,并提出改進建議。

一、VI設(shè)計的基本概念和作用

VI設(shè)計是指全套視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計,包括企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志和文本的組合方式、應(yīng)用與控制規(guī)范等。VI設(shè)計的作用是根據(jù)企業(yè)文化、發(fā)展定位及市場需求等,通過標(biāo)志及其組合、色彩、字體等元素的協(xié)調(diào)運用,形成品牌形象和品牌文化,增強企業(yè)的競爭力、提升消費者的品牌認知和滿意度。

以快手短視頻為例,其VI設(shè)計簡潔明了,以“K”字母為主題圍繞著紅心圖形。快手側(cè)重于青少年用戶,VI設(shè)計運用了青春活潑的色彩與簡潔明了的標(biāo)志設(shè)計,使品牌形象更接近年輕人的審美需求。

二、VI設(shè)計分析

1、色彩

色彩是品牌VI設(shè)計中不可或缺的一個重要元素,恰當(dāng)應(yīng)用色彩可以給人以視覺沖擊,傳達出不同的情感、文化內(nèi)涵和專業(yè)特點。

騰訊是一家以“科技為企”為發(fā)展理念的企業(yè),騰訊的品牌色系主要為藍、綠色調(diào),在整個品牌形象中已形成了獨特的視覺效果,體現(xiàn)出騰訊科技的穩(wěn)重、可靠、大氣、冷靜、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)忍匦?。但也有企業(yè)因為過分強調(diào)品牌色,在試圖達到視覺效果的同時導(dǎo)致了不適宜的營銷結(jié)果,給品牌發(fā)展帶來困擾。

2、字體

字體是品牌VI設(shè)計中的重要元素之一,字體的設(shè)計不僅要讓人輕松理解,還要具有對應(yīng)場合下的自然適應(yīng)性,以達到視覺美感和品牌表達的完美結(jié)合。

舉個例子,蘋果公司的VI設(shè)計以其標(biāo)志性的蘋果圖形為主,標(biāo)志采用了光滑的弧線設(shè)計,刻畫出一個方便簡單的感覺。蘋果公司在VI設(shè)計上以SF Pro字體為主,凸顯了自己的時尚、科技等元素。

3、形象

品牌形象是指品牌企業(yè)在消費者心中的印象,是品牌的重要組成部分,也是VI設(shè)計的重要內(nèi)容之一。形象的塑造需要考慮品牌的文化內(nèi)涵、企業(yè)形象、產(chǎn)品特征以及消費者自身的情感需求等多種因素。

比如說,可口可樂在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的認可度和影響力,這與其“享受快樂”的品牌定位有著密切關(guān)系。可口可樂的VI設(shè)計元素包括標(biāo)識、標(biāo)識的色彩和字體的應(yīng)用等。標(biāo)志本身是一個直觀的、強烈的、視覺化的形象元素,能夠快速引起消費者的共鳴,與可口可樂的品牌定位相呼應(yīng)。

三、各品牌VI設(shè)計優(yōu)缺點及建議

通過對比多個知名品牌的VI設(shè)計,我們可以發(fā)現(xiàn)在設(shè)計上各有優(yōu)點和缺陷。

阿里巴巴的VI設(shè)計主要運用紅色元素,雖然視覺沖擊力較強,但是過分強調(diào)的品牌紅容易讓消費者產(chǎn)生審美疲勞。建議阿里巴巴適當(dāng)減少品牌紅在整個VI設(shè)計中的使用頻率,同時探索其他表現(xiàn)元素,達到更好的效果。

騰訊的VI設(shè)計線條簡潔,色彩單一,體現(xiàn)大公司的穩(wěn)重和嚴(yán)謹(jǐn),符合科技公司的企業(yè)形象。但VI設(shè)計顯得過于保守,乏味。建議適當(dāng)加入其他鮮明的顏色和元素,增強VI設(shè)計的個性。

微信的VI設(shè)計以綠色字體為主,顯得靈活而精美,色值舒適柔和,符合“朋友圈”文化,但整體不夠時尚。建議微信嘗試使用一些更時尚的元素來更新VI設(shè)計的視覺效果,讓用戶更愿意接受和使用它。


VI設(shè)計在品牌建設(shè)中至關(guān)重要。通過對色彩、字體和形象等多個方面進行比較和分析,我們可以發(fā)現(xiàn)各品牌設(shè)計優(yōu)點和不足,為品牌VI設(shè)計提供了一些改進的思路和方向。在未來的品牌VI設(shè)計中,更注重消費者的需求和產(chǎn)生共鳴的感動點,是企業(yè)成功的核心。



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