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美多寶更名為Huma,旨在實現(xiàn)"人性化醫(yī)療保健"_太原包裝設計公司

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注:配圖為本公司作品


太原包裝設計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯:

古藤賦予了醫(yī)療初創(chuàng)企業(yè)修瑪(姓名)一個新的身份,包括一個標志、更名和戰(zhàn)略方針。

修瑪(姓名)原名梅多帕德,成立于2011年,總部位于倫敦。它開發(fā)了應用程序,使用醫(yī)院數(shù)據(jù)庫中的健康數(shù)據(jù)來幫助醫(yī)療從業(yè)者監(jiān)控病人。

修瑪(姓名)還宣布任命其首任董事長,并收購了兩家人工智能初創(chuàng)公司生物節(jié)拍(專注于精神健康)和一家心血管初創(chuàng)公司塔利安激光技術(shù)公司.

更名項目持續(xù)了大約11個月。

總部位于倫敦的古藤的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)詹姆斯格林菲爾德告訴《設計周刊》說,設計過程就是要找到一種"平衡"。"就像生活中的所有事情一樣,這關(guān)乎平衡,"他說。這種身份不能"過于生活化,不能淡化科學和產(chǎn)品的嚴謹性,不能吸引臨床醫(yī)生和合作伙伴",但也必須"足夠柔和,以鼓勵患者使用和參與這種體驗。"

為了實現(xiàn)這種融合,該團隊尋找了一系列靈感。他補充道:"我們研究了日常數(shù)字產(chǎn)品,從社交媒體到生活方式品牌,采用了柔軟和數(shù)字優(yōu)先的思維,確保我們將這些線索傳遞到了品牌中。"

古藤說,這個新名字取自波斯神話100 . Huma是一種"仁慈和幸運的神話鳥",據(jù)說"像鳳凰一樣在火中重生"。這種不朽的生物并不休息,而是"在地球上空無形的高空飛行"度過一生。它有一個普遍的吸引力,包含男性和女性的"性質(zhì)"。呼瑪也是一個幸運符,"看一眼它的影子,你就會快樂一輩子"。

選擇這個吉祥符號的理由是為了體現(xiàn)品牌"對每個人生活的奉獻"。修瑪(姓名)也有類似人類的聲音,適合一家醫(yī)療保健公司。

該標志還旨在通過從達芬奇的《維特魯威人》中獲取靈感,獲得普遍的吸引力。這幅畫創(chuàng)作于1490年左右,描繪了理想的人體比例。

格林菲爾德說,對于這個標志,該團隊"需要創(chuàng)造一些全球通用的東西,感覺就像是在說健康是一切都在平衡工作"。達芬奇的素描符合容易辨認的條件。

格林菲爾德說:"對于一個關(guān)于人性化醫(yī)療保健的品牌來說,將藝術(shù)和科學融合在一起是很合適的。"

一旦草圖確定下來,Koto就著手制作各種版本,以實現(xiàn)"一個實用圖標的平衡,既能大規(guī)模使用,又能產(chǎn)生情感反應"。

根據(jù)古藤的說法,調(diào)色板的靈感來自氣象學,它"為品牌傳播增加了溫暖和平靜的感覺"。"溫暖和涼爽"的梯度是一股"清新的空氣",旨在提供"與醫(yī)療保健領域的競爭對手相比,令人耳目一新的變化"。"晴朗的天空對那些回歸到充實生活的人來說是一個恰當?shù)谋扔鳎?工作室說。

維克托塞里夫的定制版被用于排版,是與科梅塔的克里斯蒂安揚斯基合作開發(fā)的。選擇它是為了"傳遞一種可信的感覺",與"期刊和其他知識來源的符號學"相呼應諾托已用于正文復制。

東京的插畫家羽長葉開發(fā)了出現(xiàn)在應用程序和數(shù)字平臺上的醫(yī)護人員和患者的插圖。同樣,這些旨在增加一種"溫暖感、親切感和樂觀感"。

還為品牌重塑制定了語調(diào)指南。與初學者工作室的邁克爾威廉萊斯特合作制作的動畫如下:


注:配圖為本公司作品


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