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倫敦設計工作室這個方向賦予布倫特福德俱樂部一個新的視覺形象，希望以此樹立俱樂部的前瞻性思維。

該作品包括一種新的字體和更新的調色板，以及一種可以跨視覺資產使用的圖案系統。目前正在推出。

工作室創始人格雷姆庫克(格雷姆庫克)告訴《設計周》(設計周)，由于俱樂部最近憑借精明的商業決策取得了成功，這是更新俱樂部形象的自然時機。

盡管最近錯過了進入英超聯賽的資格，但該俱樂部現在已經牢牢確立了冠軍球隊的地位。它最近還搬進了一個全新的體育場，布倫特福德社區體育場。

庫克是文章設計工作室團隊的一員，該團隊在2016年重新設計了俱樂部的徽章。突出蜜蜂（俱樂部的昵稱是蜜蜂)的更時尚、更幾何的外觀激發了新的標識。

庫克把視覺更新比作"把蜜蜂放在顯微鏡下"。工作室根據蜜蜂的翅膀、線和條紋創作了一系列圖案。仔細觀察，這些圖案只是重復的圓圈，與俱樂部的圓形紋章相連。它們可以組合在一起，創建一個三維的通信外觀。

庫克說，這些模式將成為團隊內部設計團隊在未來創造更多視覺資產的工具包。這種模式可以用作海報等有形視覺資產的背景。然而，它的范圍很廣：它可以應用于社交媒體和數字應用。

這些圖案也可以被設置成運動狀態，以創造一種群體效應。這些圖形元素可用于視頻以及任何移動圖形。

這個方向為球隊創造了一種定制字體，旨在抵制當前足球類型中的陳詞濫調。該團隊與印刷工馬克魯奧合作，開發了具有獨特襯線的刺痛.每個角色都有尖銳的邊緣來再次模仿蜜蜂的結構。

字體內部的負空間是為了反映蜜蜂蟄刺的形狀。這在" A "上尤其突出，從鳥瞰看起來很像蜜蜂蟄了一下。

雖然俱樂部的紅白配色方案一眼就能認出來，但為了更大的靈活性，該組合中加入了一些新的色調。有黃色和幾乎金色的基調，以及更深的紅色，可以用于年齡較大的目標受眾。

這個方向還與球隊合作進行新的品牌定位："前瞻性足球"。庫克引用了俱樂部的商業舉措和對有前途的年輕人才的識別作為證據。

"在整個企業中，文化是創新和最大化他們所做的一切，以便在競爭中獲得優勢，"庫克說。"所以我們把這句口號放在了品牌的中心。"

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