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上海品牌設計公司轉發原文直譯：

房地產網站動物園公布了一個新品牌，希望反映"購房過程的復雜性"。

品牌咨詢公司急轉設計了新的外觀，包括更新的標志，簽名顏色的變化以及新的視覺系統。

它是與動物園的內部創意團隊合作設計的。

動物園成立于2007年，是一個面向買家、賣家、租客和房東的房產平臺。它成為英國領先的房地產網站之一，并于2018年被一家美國私募股權公司收購。

急轉執行創意總監尼爾卡明斯(尼爾卡明斯)表示，這種增長推動了更名。

"當動物園在2007年推出時，它是最初的道具技術發行商，但該品牌需要發展，以支持其龐大的產品和數字體驗計劃，"他表示。

卡明斯補充道，工作室受命"幫助動物園找回它的魔力",并融入"競爭對手所不具備的人類精神、快樂、溫暖和游戲性"。

他說，它還需要一種視覺語言，讓客戶能夠參與動物園的新創新和新功能，并"讓他們參與到更豐富、更廣闊的動物園內容世界中"。

新設計系統的基本特征叫做旅程線100 . Zag設計總監丹格林說："旅程線是作為動物園體驗的指導元素而誕生的。"它移動和行為的方式旨在可視化購房之旅，以及動物園是如何保持不變的。"

該系統擴展到插圖風格和更廣泛的圖形語言，包括信息圖和客戶指南。

格林補充說，這種互連的視覺風格希望展示"購房過程的復雜性"。"曲折、受歡迎的驚喜和不太受歡迎的驚喜、理性的決定和情緒化的必然結果會徹底改變一個人的方向。"

旅程線系統也是新字體的靈感，與倫敦和悉尼的鑄造家庭類型開發。格林補充道，這提供了一條"貫穿整個身份的連接線索"。

重繪的文字標記使用自定義字體，而“z”圖標應用于其他地方，如筆記本電腦貼紙等商品上。據動物園設計負責人加布里埃爾韋切特說，在更名過程中有很多探索。

"我們希望確保Z仍然是獨一無二的，"他說，盡管該團隊也希望確保該標志是可識別的旅程線概念的一部分。

根據韋切特的說法，字體更普遍地反映了購房過程。"這體現在形式的范圍上；急轉彎和流暢的曲線以及大寫和小寫字母的組合，"他說。

該品牌將在動物園的應用程序和網站上推出，將為客戶提供由內部設計團隊開發的新功能和產品。

其中一個功能稱為"我的家",這是一個面向房主的中心，旨在為他們提供擁有房產的技能、知識和洞察力。

動物園品牌最顯著的特征之一是它的紫色魏切特說這種顏色"將繼續是動物園品牌的核心"。然而，它已被調整為新的身份。

"我們不想把嬰兒和洗澡水一起倒掉，因為對動物園來說，紫色有很多權益，"他補充道。"我們只是想給它多一點活力。"

韋切特說，除了使用"更明亮、更清新"的主色調，還增加了一個二級調色盤，讓品牌"有更多的空間伸展和發揮"。

"我們建立在紫色傳統的基礎上，用更明亮、更清新的色調來表現更多的穿透力，用更深沉、更復雜的色調來迎合我們更多以商業為導向的受眾，"他說。

設計師說，他希望這能為新標識提供"更多一點的動感"。

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