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烏克蘭已經建立了一個新的全球身份，以促進商業和旅游業，同時將該國展示為一個充滿機遇的地方，而不是人們所認為的"腐敗、戰爭和革命"的地方。

當奧美英國公司開展品牌戰略工作時，這三個形容詞最常與這個國家聯系在一起，奧美英國公司以圍繞感知的審計開始了這個項目。

前總統亞努科維奇(維克多亞努科維奇)在2013年暫停烏克蘭-歐盟聯系協議后，他尋求與俄羅斯建立更緊密的關系，這引起了烏克蘭的不滿。這些事件見證了2014年發生的革命，最終亞努科維奇被推翻。此后不久，親俄分裂分子和俄羅斯武裝力量控制了克里米亞，克里米亞曾是烏克蘭的一個自治共和國。

經歷了最近的動蕩歷史后，烏克蘭正在獲得穩定。這是烏克蘭第一次有了國家品牌。烏克蘭國務秘書阿爾特姆拜登科告訴設計周，該國自2015年以來一直與英國政府合作，以獲得技術支持。

他說，"我們受到了英國戰役的啟發，并與奧美英國公司一起思考烏克蘭在世界上的地位。

"我們發現這是一個充滿機遇的國家，在一場革命之后，一切皆有可能。人們過去常常與柏林聯系在一起的夜總會文化，現在你可以在烏克蘭找到，或者如果你看到一片美麗的田野，你可以駛離公路，徑直走進去。你也可以在這里投資。市場有一種野性的能量。"

總部位于基輔的設計工作室班達使用烏克蘭的民族顏色來表達其民族身份，并將其與矩形模板相結合，以傳達不同的信息。核心信息是現在的烏克蘭。

班達表示，雖然顏色也可以被視為"俏皮和現代",但字體"邊緣粗糙",以賦予品牌個性。

埃爾米洛夫字體是由烏克蘭字體設計師基里爾特卡切夫設計的，以已故藝術家、構成主義者瓦西里葉爾米洛夫的作品命名，并受到其啟發。它是專門為"現在的烏克蘭"設計的，旨在給品牌一種直接的感覺，并作為行動的號召。

推出的品牌將包括促銷和信息產品，公共汽車和飛機上的涂裝，以及旅行包和貼紙。品牌書將于9月交付，該品牌將于10月開始正式推出。

烏克蘭的一名發言人現在表示："從未去過烏克蘭的人認為烏克蘭人封閉、好斗、不寬容。這一形象是根據他們在新聞中聽到的內容塑造的……那些去過烏克蘭的人贊美烏克蘭人的熱情好客、美妙的風景、文化和建筑。"

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