隨著國內(nèi)市場競爭的日益激烈，品牌形象設(shè)計變得越來越重要。本文從品牌形象設(shè)計的定義、發(fā)展歷程以及現(xiàn)狀三個方面入手，分析了國內(nèi)品牌形象設(shè)計的現(xiàn)狀，包括存在的問題和發(fā)展趨勢。同時，也提出了針對性的建議以進一步提升國內(nèi)品牌形象設(shè)計的水平和競爭力。

一、品牌形象設(shè)計的定義

品牌形象設(shè)計是指企業(yè)為了建立自身品牌的特有形象，通過外化的標(biāo)志性符號、色彩、字體、字號、排版方式、圖型等設(shè)計手法以營造特殊氛圍的過程。品牌形象是品牌的孿生兄弟，互相依存、共同發(fā)展。品牌形象設(shè)計要符合消費者的審美需求、追求品牌真實有活力、有感染力、有創(chuàng)意的特點。

品牌形象設(shè)計的重要性不言而喻，一份好的設(shè)計可以為品牌帶來無以計數(shù)的商機，樹立品牌形象，形成人們對品牌的信任感和忠誠度，而一份差的設(shè)計則會讓消費者對品牌產(chǎn)生錯誤的印象，降低品牌的價值。

在國內(nèi)，許多企業(yè)對品牌形象設(shè)計的認(rèn)識還停留在“美化企業(yè)LOGO”的階段，缺乏對品牌的整體認(rèn)知，因此在品牌形象的設(shè)計和推廣方面存在很大的差距。

二、國內(nèi)品牌形象設(shè)計的發(fā)展歷程

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和對外開放的不斷深化，品牌形象設(shè)計行業(yè)得到了空前的發(fā)展。但是，相對于國際先進水平，國內(nèi)品牌形象設(shè)計的歷程還比較短暫，主要可分為以下幾個階段：

1、創(chuàng)業(yè)時期：國內(nèi)品牌形象設(shè)計的起步階段，企業(yè)對品牌形象設(shè)計的需求主要是對公司標(biāo)志的設(shè)計和傳單設(shè)計，品牌形象設(shè)計主要以符號、文字為主。

2、快速發(fā)展時期：國內(nèi)品牌形象設(shè)計逐漸受到重視，瑞虎、酷派、華為等國內(nèi)品牌取得不錯的成績，品牌形象更加注重整合傳播。此時，企業(yè)對品牌的認(rèn)知要比創(chuàng)業(yè)時期高出許多，在品牌形象設(shè)計上加大投入。

3、產(chǎn)業(yè)化時期：品牌形象設(shè)計變得越來越重要，企業(yè)開始關(guān)注整個品牌以及企業(yè)形象的規(guī)劃、統(tǒng)籌和管理，逐步與企業(yè)文化、市場營銷等相結(jié)合，形成完善的品牌管理體系。正如華為所提出的：“享元時代，華為成大文化”的企業(yè)理念，品牌形象設(shè)計要融入整個企業(yè)的文化。

三、國內(nèi)品牌形象設(shè)計的現(xiàn)狀

國內(nèi)品牌形象設(shè)計雖然經(jīng)歷了上述幾個階段的發(fā)展，但是仍然存在許多問題：

1、缺乏品牌戰(zhàn)略意識：嚴(yán)重局限了品牌形象設(shè)計的水平和發(fā)展空間；

2、缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范：同行業(yè)品牌形象的相似程度大，信息呈現(xiàn)平面化、模板化、元素化特點明顯；

3、個性化和差異化不足：缺乏獨到的視覺和創(chuàng)意表現(xiàn)，大眾化的成功經(jīng)驗容易導(dǎo)致品牌同質(zhì)化；

4、設(shè)計師和客戶雙方對品牌實質(zhì)認(rèn)識的不同：應(yīng)該以客戶傳遞企業(yè)核心競爭力、品牌誘因和差異化的形態(tài)為核心去進行品牌形象的構(gòu)建。

為了進一步提升國內(nèi)品牌形象設(shè)計的水平，需要從以下幾個方面入手：

1、重視品牌設(shè)計的創(chuàng)新力，賦予設(shè)計師更多創(chuàng)意和自由空間；

2、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，避免品牌同質(zhì)化和冒充現(xiàn)象發(fā)生；

3、注重個性化和差異化，讓品牌更具有傳達企業(yè)核心競爭力、品牌差異性和誘因的元素；

4、加強對品牌實質(zhì)的理解，強化品牌戰(zhàn)略構(gòu)建，不純粹做傳統(tǒng)視覺設(shè)計的工作。

國內(nèi)品牌形象設(shè)計的現(xiàn)狀，雖然存在一些問題，但是隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和市場競爭的日益激烈，越來越多的企業(yè)開始重視品牌形象的設(shè)計和建設(shè)。我們應(yīng)該從品牌戰(zhàn)略的高度出發(fā)，加強對品牌的定位和規(guī)劃，強化品牌的個性化和差異化，讓品牌形象設(shè)計更加與眾不同，提升品牌在市場中的競爭力。

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國內(nèi)品牌形象設(shè)計現(xiàn)狀配圖為UCI 廣州vi設(shè)計公司案例

本文關(guān)鍵詞：國內(nèi)品牌形象設(shè)計現(xiàn)狀