樹(shù)形Logo設(shè)計(jì)可以讓企業(yè)形象更加生動(dòng)優(yōu)美，具備了良好的識(shí)別度、易于記憶等優(yōu)點(diǎn)。本文從設(shè)計(jì)的角度、企業(yè)形象傳遞的角度以及消費(fèi)者心理的角度來(lái)探討樹(shù)形Logo設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，并給出了一些實(shí)例分析。

一、樹(shù)形Logo設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)

樹(shù)形Logo設(shè)計(jì)在視覺(jué)上能夠體現(xiàn)出企業(yè)的特點(diǎn)、文化和信念。如梅賽德斯奔馳的三叉星標(biāo)志、蘋(píng)果公司的半咬的蘋(píng)果圖案等都是優(yōu)秀的樹(shù)形Logo設(shè)計(jì)。這些圖案往往具備了良好的形狀美感、色彩搭配和工藝處理等方面的優(yōu)勢(shì)。

其次，樹(shù)形Logo設(shè)計(jì)是具有良好的識(shí)別度的。一般人們?cè)谟^看一種具體設(shè)計(jì)圖形的時(shí)候，需要短時(shí)間內(nèi)對(duì)其進(jìn)行記憶和識(shí)別。而樹(shù)形Logo設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)對(duì)公司、品牌產(chǎn)生印象，從而對(duì)這種設(shè)計(jì)具有良好的識(shí)別度。

最后，樹(shù)形Logo設(shè)計(jì)具有良好的設(shè)計(jì)可塑性。通過(guò)對(duì)圖案設(shè)計(jì)的修改，可以輕易地在不違背原意的前提下對(duì)品牌形象進(jìn)行改善調(diào)整。這是其他造型較為多樣化的Logo設(shè)計(jì)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，也是體現(xiàn)出樹(shù)形Logo設(shè)計(jì)的靈活性。

二、樹(shù)形Logo設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)形象傳遞的積極影響

樹(shù)形Logo作為公司形象建設(shè)的一部分，對(duì)企業(yè)品牌形象的塑造有著積極的影響。

首先，樹(shù)形Logo能夠反映企業(yè)的文化和特點(diǎn)。通過(guò)充分考慮企業(yè)的傳統(tǒng)和文化，設(shè)計(jì)師可以從自然界中汲取靈感，設(shè)計(jì)一款樹(shù)形Logo。如可口可樂(lè)曾發(fā)起的植樹(shù)活動(dòng)，這樣的公益活動(dòng)可以利用樹(shù)形Logo來(lái)推行，體現(xiàn)企業(yè)環(huán)保形象和公益形象。

其次，樹(shù)形Logo可以讓企業(yè)呈現(xiàn)出自然美感。樹(shù)是大自然中最常見(jiàn)的圖像之一，因此設(shè)計(jì)師可以通過(guò)設(shè)計(jì)樹(shù)形Logo來(lái)強(qiáng)調(diào)企業(yè)與自然的緊密聯(lián)系。比如，星巴克采用的綠色和白色背景，加上樹(shù)葉和人字形的bilevel樹(shù)形立即將品牌的環(huán)保意識(shí)體現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)也讓人們體驗(yàn)到了自然美感。

最后，樹(shù)形Logo可以強(qiáng)調(diào)企業(yè)的可持續(xù)性和生命力。樹(shù)木象征著生命力和成長(zhǎng)，企業(yè)使用樹(shù)形Logo，傳遞的信息也是公司具有長(zhǎng)青生命力和可持續(xù)性發(fā)展的意義。

三、消費(fèi)者心理層面對(duì)樹(shù)形Logo設(shè)計(jì)的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)

消費(fèi)者能夠?qū)υO(shè)計(jì)公司的樹(shù)形Logo產(chǎn)生良好認(rèn)知的主要原因是與心理學(xué)相關(guān)。

首先，消費(fèi)者心理認(rèn)知是受語(yǔ)言和符號(hào)的影響比較大的。樹(shù)形Logo是一種情境符號(hào)，是由形狀、顏色、線條等組成的，能夠引起消費(fèi)者與企業(yè)形象的相聯(lián)系，從而增強(qiáng)記憶，容易讓消費(fèi)者達(dá)成企業(yè)與環(huán)保的聯(lián)想。

其次，在心理學(xué)中，“相似”往往是歸納和分類所依賴的一個(gè)基本原則。樹(shù)的形狀比較復(fù)雜，但是人們會(huì)根據(jù)相似性原則將所看到的樹(shù)形Logo歸納到相似的類別中，從而簡(jiǎn)化了認(rèn)知的過(guò)程，提升了認(rèn)知效率。

最后，消費(fèi)者在看到樹(shù)形Logo后，會(huì)進(jìn)一步去想象企業(yè)形象與樹(shù)的相關(guān)性，進(jìn)而產(chǎn)生積極的心理認(rèn)知，這種心理認(rèn)知在咨詢和決策時(shí)將可以成為重要的基礎(chǔ)信息。

樹(shù)形Logo設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)在于良好的設(shè)計(jì)可塑性、優(yōu)秀的識(shí)別度和形狀美感。樹(shù)形Logo設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)形象傳遞的影響主要體現(xiàn)在文化、環(huán)保和生命力等方面。消費(fèi)者能夠?qū)?shù)形Logo產(chǎn)生良好認(rèn)知，在心理學(xué)層面是受到相似性原則等影響的。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行樹(shù)形Logo設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該在形狀、色彩、文化等方面充分考慮，創(chuàng)造出優(yōu)秀的樹(shù)形Logo圖案。

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帶樹(shù)的logo設(shè)計(jì)配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

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