什么是品牌屬性？

品牌屬性是定義品牌的最高階特征。廣州品牌設(shè)計公司認(rèn)為品牌屬性也稱為品牌特征或營銷屬性，品牌屬性是最容易與品牌相關(guān)的那些品質(zhì)。例如，耐克的定義屬性之一是賦權(quán)?？鞓穯?？那將是可口可樂。品牌屬性不僅僅是建立認(rèn)知度或記憶力。當(dāng)明確表達并始終如一地應(yīng)用時，它們會激發(fā)客戶的情感，從而與您的品牌建立深厚而持久的聯(lián)系。

為什么品牌屬性很重要？

品牌屬性的力量在于它們能夠重新定義關(guān)鍵目標(biāo)受眾對您的業(yè)務(wù)的看法。那是因為這些特征集并不存在于真空中。廣州品牌設(shè)計公司認(rèn)為它們會影響您品牌的基本組成部分，包括定位、視覺和語言識別，甚至品牌資產(chǎn)。讓我們仔細(xì)看看品牌屬性如何對您的品牌績效和您的業(yè)務(wù)產(chǎn)生可衡量的影響。

強化品牌定位

品牌定位是您的品牌在市場以及客戶心目中占據(jù)的獨特空間。這是您的業(yè)務(wù)被視為獨特的方式的橫截面。廣州品牌設(shè)計公司認(rèn)為品牌屬性通過闡明品牌的基本特征（包括您如何使自己在競爭中脫穎而出）在定義定位方面發(fā)揮重要作用。想想通用電氣。通用電氣自成立之初就擁有創(chuàng)新和想象力等屬性——這些特征在其定位的各種表述中一直保持不變，無論是“將美好的事物帶入生活”、將“想象力付諸實踐”，還是自 2020 年以來，“建設(shè)一個行之有效的世界?！睙o論標(biāo)語如何，通用電氣不可磨滅和不可改變的屬性一直是驅(qū)動力——幫助確定其在此過程中的定位。

塑造視覺和語言認(rèn)同

屬性也是品牌個性的基礎(chǔ)，廣州品牌設(shè)計公司認(rèn)為它定義了品牌視覺和語言身份的外觀和感覺。視覺識別包括您的標(biāo)志、顏色、排版和攝影等內(nèi)容。語言識別包括從您的品牌名稱和標(biāo)語到您的品牌信息和文案的所有內(nèi)容。考慮像梅賽德斯-奔馳這樣的奢侈品牌。梅賽德斯以其享有盛譽和卓越的品牌屬性而聞名，它培養(yǎng)了一種即使不是時尚和流線型的視覺形象。反過來，它的語言身份被提升和權(quán)威。這些品牌決策中的每一個都由品牌的關(guān)鍵屬性決定。品牌體驗通過令人回味的圖像和信息為生活帶來聲望和優(yōu)越感。