隨著影響者營銷的流行度不斷提高，營銷人員正在尋找解決方案以使其適合他們。目標(biāo)是使深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的網(wǎng)紅營銷計(jì)劃有效地吸引新受眾，同時(shí)保持其足夠高效以進(jìn)行內(nèi)部執(zhí)行。不幸的是，試圖達(dá)到這種平衡的營銷人員有時(shí)最終會(huì)走捷徑。營銷人員尋求快速幫助的最大障礙之一是影響者識(shí)別，這通常會(huì)導(dǎo)致“影響者市場”。這些是品牌和影響者競標(biāo)活動(dòng)以共同協(xié)作的平臺(tái)。

這條捷徑在理論上聽起來不錯(cuò)，但可能會(huì)給您的網(wǎng)紅營銷帶來災(zāi)難性的結(jié)果。以下是您不想依賴影響者市場的三個(gè)主要原因：

他們鼓勵(lì)一次性參與而不是持久的伙伴關(guān)系

影響者尋求與品牌的長期合作伙伴關(guān)系，而精明的品牌應(yīng)該尋求與影響者相同的合作伙伴關(guān)系。培養(yǎng)品牌大使，而不是一次性計(jì)劃，深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司有助于通過真實(shí)的推廣建立持久和忠誠的粉絲。影響者市場不會(huì)促進(jìn)這種類型的關(guān)系，并且在某些情況下，他們會(huì)積極阻止這種關(guān)系。如果您發(fā)現(xiàn)了一個(gè)完美的網(wǎng)紅匹配并開始與他們建立長期的業(yè)務(wù)關(guān)系，則您需要不斷返回市場，并且支出會(huì)減少。市場應(yīng)該讓你一遍又一遍地回來發(fā)現(xiàn)和招募新的有影響力的人。

人才庫是有限的

網(wǎng)紅市場從有限的網(wǎng)紅人才庫中提供搜索結(jié)果。通常，這是一群已注冊參與市場的人——市場通常會(huì)吸引質(zhì)量較低的影響者，深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司進(jìn)行過多的品牌交易，用廣告淹沒他們的受眾并稀釋他們代言的力量和價(jià)值。我們已經(jīng)說過 200 萬次了，有效影響者營銷的關(guān)鍵是找到合適的品牌匹配。在市場上找到完全正確的品牌匹配的幾率僅限于他們在網(wǎng)絡(luò)中最接近的人。如果場地上有 2000 輛汽車，除非它們擁有您正在尋找的確切汽車，這又有什么關(guān)系呢？

深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司促進(jìn)交易關(guān)系

最好的影響者帖子不是銷售宣傳，而是傳達(dá)品牌信息的真實(shí)故事。你不想只賣運(yùn)動(dòng)鞋，你想展示鞋子可以帶你去哪里，或者它們可以幫助你跳多高，或者如果你穿上它們會(huì)很酷。在市場上購買網(wǎng)紅是一種交易關(guān)系——您出價(jià)，網(wǎng)紅接受或拒絕。這將使您的關(guān)系遵循相同的交易軌跡。他們宣傳，你付錢，故事的結(jié)局。同樣，深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的帖子看起來不那么真實(shí)，更垃圾，而且肯定更“銷售驅(qū)動(dòng)”。這引起了觀眾的明顯反應(yīng)：“這個(gè)人只是發(fā)布關(guān)于 X 產(chǎn)品的信息，因?yàn)槠放聘跺X給他們。”與網(wǎng)紅建立長期合作伙伴關(guān)系，在那里他們可以分享想法、詮釋品牌，并就您的產(chǎn)品如何融入他們的生活創(chuàng)建一個(gè)有意義的個(gè)性化故事……這就是深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司獲得網(wǎng)紅營銷更深層次好處的時(shí)候。這不會(huì)發(fā)生在交易環(huán)境中。與其將網(wǎng)紅市場視為滿足您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅需求的解決方案，不如花點(diǎn)時(shí)間了解為您的下一個(gè)活動(dòng)尋找合適網(wǎng)紅的步驟。