對(duì)于一家公司而言，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升是眾多企業(yè)家們面對(duì)的重要問題。本文從品牌定位、品牌傳播、品牌管理三個(gè)方面深入探討了公司品牌戰(zhàn)略的研究，進(jìn)而提出了一些有效的提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的方法。

一、品牌定位

品牌定位是企業(yè)形象的核心，決策產(chǎn)品設(shè)計(jì)、推動(dòng)營銷活動(dòng)的最重要元素之一。首先要建立正確的定位，確定自己在市場(chǎng)上的定位。其次要通過整合傳播資源，清晰地表達(dá)自己的品牌口號(hào)，建立自己的品牌形象。最后要根據(jù)市場(chǎng)反饋及時(shí)調(diào)整自己的品牌戰(zhàn)略，保持與市場(chǎng)變化同步，在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下，穩(wěn)固自己在市場(chǎng)上的地位。

在品牌定位中，企業(yè)需要回答以下幾個(gè)問題：

1.自己的產(chǎn)品/服務(wù)是什么？解決了哪些問題？

2.為什么自己的品牌與眾不同？

3.自己的品牌與其他品牌的區(qū)別在哪里？

在進(jìn)行品牌定位時(shí)，企業(yè)還需要考慮其目標(biāo)群體、市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)前景等因素的影響，綜合分析后，再制定出自己的品牌定位。

二、品牌傳播

品牌傳播是企業(yè)宣傳推廣的根本，是企業(yè)在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。

1.選擇合適的傳播渠道

對(duì)于企業(yè)來說，選擇適合自己的傳播渠道是非常重要的。企業(yè)要根據(jù)產(chǎn)品/服務(wù)屬性、目標(biāo)客戶群體，以及實(shí)際的資金投入情況等因素，選擇適合自己的傳播渠道。目前，在傳輸媒體上，電視廣告、平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的傳播廣告比較廣，而且運(yùn)行成本也相對(duì)較低。此外，微博/微信營銷、H5頁面、線上公眾號(hào)等互聯(lián)網(wǎng)營銷模式也是近年來非常火熱的新興傳播渠道。

2.定期進(jìn)行品牌推廣活動(dòng)

通過各種手段開展品牌推廣活動(dòng)，增加品牌知名度。企業(yè)需要根據(jù)自身需要定期進(jìn)行品牌推廣活動(dòng)，例如參加展覽、擴(kuò)大口碑、推銷（淘汰）等。可以通過優(yōu)惠活動(dòng)、特賣促銷、公益活動(dòng)等方式進(jìn)行品牌推廣，提高品牌知名度。

3.加強(qiáng)口碑營銷

加強(qiáng)口碑營銷，讓越來越多的消費(fèi)者了解并喜歡自己的品牌，將自己的品牌推廣至人們心中。企業(yè)可以采用口碑營銷、公益活動(dòng)等方式，將消費(fèi)者推薦成為品牌代言人。這種口碑營銷的功效遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一般廣告和營銷活動(dòng)。

三、品牌管理

品牌管理是企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要保障，是企業(yè)在市場(chǎng)上堅(jiān)持長(zhǎng)期經(jīng)營的關(guān)鍵。

1.維護(hù)品牌質(zhì)量

品牌是企業(yè)貨物和服務(wù)的藍(lán)圖，品牌質(zhì)量的好壞直接關(guān)系到企業(yè)品牌形象的好壞，企業(yè)必須保證產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量與品牌形象持久一致。企業(yè)在生產(chǎn)銷售過程中要嚴(yán)格把控，確保產(chǎn)品質(zhì)量。

2.建立品牌標(biāo)準(zhǔn)

企業(yè)在從事產(chǎn)品/服務(wù)時(shí)建立自己的品牌標(biāo)準(zhǔn)，以確保在公共政策環(huán)境中不斷取得自己的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。企業(yè)還需要加強(qiáng)核查，對(duì)可能侵犯自己品牌的活動(dòng)加強(qiáng)防范，保障自己的品牌安全。

3.注重員工素質(zhì)

優(yōu)秀的員工隊(duì)伍是企業(yè)長(zhǎng)治久安的重要保障，同時(shí)也是企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的最重要元素之一。企業(yè)需要通過正規(guī)的培訓(xùn)機(jī)制和多元的激勵(lì)機(jī)制，提高員工工作技能和團(tuán)隊(duì)合作能力，增強(qiáng)企業(yè)的品牌貢獻(xiàn)。

基于公司品牌戰(zhàn)略研究的分析，本文從品牌定位、品牌傳播和品牌管理三個(gè)角度深入探討了如何提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)在制定自己的品牌定位、開展品牌傳播和加強(qiáng)品牌管理的同時(shí)，要根據(jù)自己的實(shí)際情況制定出具體的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略，以達(dá)到提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的目標(biāo)。

介紹完“公司品牌戰(zhàn)略研究”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

公司品牌戰(zhàn)略研究配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：公司品牌戰(zhàn)略研究