品牌策劃是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須進(jìn)行品牌策劃。本文將從品牌策劃的范圍、打造品牌核心價(jià)值兩個(gè)方面詳細(xì)闡述品牌策劃的重要性，以及品牌核心價(jià)值如何打造。

一、品牌策劃范圍解析

品牌策劃是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心，其目的是為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)等創(chuàng)造一個(gè)有聲有色的形象，同時(shí)將市場(chǎng)、客戶及競(jìng)爭(zhēng)者等各要素有效整合，使其以企業(yè)品牌的名義實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷的最大化。

品牌策劃的范圍包括：品牌定位、品牌形象、品牌傳播、品牌維護(hù)和品牌評(píng)價(jià)等。品牌策劃中的品牌定位是品牌策劃的重要環(huán)節(jié)，通過(guò)品牌定位確定企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)在市場(chǎng)中的定位，為品牌形象塑造及品牌傳播提供基礎(chǔ)。品牌形象是將品牌的內(nèi)涵通過(guò)設(shè)計(jì)、包裝、服務(wù)、廣告和宣傳等手段表現(xiàn)出來(lái)，創(chuàng)造出消費(fèi)者的認(rèn)同感。品牌傳播則是以各種形式和手段傳遞品牌產(chǎn)品的信息，增加品牌知名度和品牌忠誠(chéng)度。

品牌維護(hù)是品牌策劃中不容忽視的一環(huán)，它包括對(duì)品牌的保護(hù)、維護(hù)和升級(jí)，在品牌存在的整個(gè)生命周期中全面保障品牌價(jià)值的穩(wěn)定和提升。品牌評(píng)價(jià)是針對(duì)品牌策劃建立的評(píng)價(jià)體系，通過(guò)各種考核和評(píng)估手段，實(shí)現(xiàn)品牌策劃的科學(xué)化。

二、打造品牌核心價(jià)值

品牌核心價(jià)值是品牌的“靈魂”，也是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。打造品牌核心價(jià)值可以從以下幾個(gè)方面入手：

1.品牌定位

品牌定位是品牌策劃的重要環(huán)節(jié)，它是指在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，根據(jù)目標(biāo)客戶的需求和企業(yè)自身實(shí)力，確定品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)中的標(biāo)準(zhǔn)化、高度及其差異化的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)，從而更好地為客戶提供所需的服務(wù)和產(chǎn)品。通過(guò)品牌定位不僅可以建立品牌形象，而且可以幫助企業(yè)樹立獨(dú)特的品牌形象，使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

2.品牌文化

品牌文化是品牌的精神內(nèi)核。一個(gè)品牌的價(jià)值觀和理念往往更容易被客戶所接受，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可以為企業(yè)樹立獨(dú)特的品牌形象。如果企業(yè)能夠在品牌文化的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出一種特殊的體驗(yàn)，則可以進(jìn)一步增加客戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

3.品牌形象

品牌形象是品牌策劃的重要環(huán)節(jié)，它是指通過(guò)品牌設(shè)計(jì)、品牌文化及品牌傳播等方面的努力，將品牌形象塑造或打造成一種客戶認(rèn)可的形象。通過(guò)定位品牌形象，企業(yè)可以樹立出一種獨(dú)特的品牌形象，從而在產(chǎn)品或服務(wù)上與競(jìng)爭(zhēng)者形成差異化，增加客戶對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度和支持度。

三、品牌策劃案例分析

品牌策劃案例：某新興互聯(lián)網(wǎng)公司在產(chǎn)品銷售周期中，“為誰(shuí)、解決了什么問(wèn)題、使用場(chǎng)景是什么”是其中關(guān)鍵詞。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研以及業(yè)務(wù)深入了解，該公司針對(duì)不同的用戶和場(chǎng)景，定位出了不同的品牌核心價(jià)值：便利、效率、創(chuàng)新、高性價(jià)比等。品牌宣傳以及廣告投放方案，都以品牌核心價(jià)值為關(guān)鍵詞，真正做到了有效突出品牌優(yōu)勢(shì)，得到了市場(chǎng)及用戶的認(rèn)可和好評(píng)。

綜上所述，品牌策劃范圍廣泛，包括品牌定位、品牌形象、品牌傳播、品牌維護(hù)和品牌評(píng)價(jià)等多個(gè)方面。打造品牌核心價(jià)值，則需要從品牌定位、品牌文化和品牌形象等多個(gè)維度出發(fā)，借助于科學(xué)化的策略規(guī)劃以及市場(chǎng)深入了解，全面塑造品牌形象，從而提升品牌價(jià)值和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌策劃是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心，包括品牌定位、品牌形象、品牌傳播、品牌維護(hù)和品牌評(píng)價(jià)等方面。如何打造品牌核心價(jià)值，需要從品牌定位、品牌文化和品牌形象等多個(gè)角度出發(fā)，通過(guò)市場(chǎng)深入了解以及科學(xué)化策略規(guī)劃等手段，塑造出獨(dú)特的品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

介紹完“品牌策劃的范圍”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

品牌策劃的范圍配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：品牌策劃的范圍