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企業品牌延伸策略_企業品牌延伸的有效策略

企業品牌延伸是企業實現品牌價值最大化的有效策略之一。本文通過詳細闡述品牌延伸的三個方面:產品延伸、品類延伸和品牌形象延伸,總結出品牌延伸的最佳實踐策略,提供給企業參考借鑒。

一、產品延伸

產品延伸是一種通過在現有品牌下推出新產品的策略。它使得企業不僅能夠擴大產品線,滿足消費者的不同需求,同時也能夠提升品牌在市場上的認可度。具體而言,產品延伸包括以下三種形式:

首先,為現有產品線新增產品,對已有品牌進行加強。例如,蘋果公司在推出iPhone之后,陸續推出了iPad、iPod等產品,這些產品與iPhone在品牌上有關聯性,從而增加品牌知名度。

其次,對現有產品進行改進升級。例如,可口可樂經常會推出新口味、新包裝,這些改變使得可樂產品更加具有創新性和時尚感,進一步提升了其品牌在消費者心目中的地位。

最后,針對特定的市場需求,推出新的產品線。例如,耐克公司在運動市場占有一席之地后,推出了服裝、手表、配飾等相關產品,進一步擴大了品牌在市場上的影響力。

二、品類延伸

品類延伸是一種通過與現有品類有著相似關聯性的新品類,進一步擴大品牌影響力和品牌知名度的策略。品類延伸有以下幾種方式:

首先,利用已有品牌在同一領域中的品牌影響力,進軍新的市場。例如,LV在奢侈品市場占有一定的地位,隨著其品牌影響力的增大,成功地進入了高端腕表市場。

其次,針對垂直化擴展市場,進一步提升品牌形象和市場份額。例如,阿迪達斯公司在運動鞋、運動服等領域都有非常好的市場口碑,通過收購高爾夫球具公司TaylorMade,進一步深入體育產業市場。

最后,針對現有市場中未開發的細分市場,推出新的品類,滿足不同消費者的需求。例如,聯想以電腦為主要產品,但考慮到桌面電腦市場需求不斷下降,增加了智能家居等線上家電類產品,進一步擴大了品牌在市場中的影響力。

三、品牌形象延伸

品牌形象延伸是一種通過擴大品牌形象,提升整個品牌的知名度和影響力的策略。品牌形象延伸可通過以下幾種方式進行實踐:

首先,拓展品牌的功能或者用途。例如,飛利浦在照明行業立足很長時間,在定位它的品牌影響力的同時,將其產品擴展到家電和健美方面,增加品牌的功能特點。

其次,加強品牌在時尚、設計等方面的影響力。例如,施華洛世奇以珠寶首飾為主推產品,同時,與時裝品牌進行合作,擴大和提升品牌在時尚、設計方向的影響力。

最后,品牌在社會責任、企業文化等方面進行延伸。例如,可口可樂在品牌一直強調環保、健康,外加推出紅十字會合作項目、社會福利項目等,提高品牌在公眾心目中的形象。


企業在推行品牌延伸策略時,需要考慮產品本身的便利性和實用性,不能太過“咖啡館”而忽視了產品的核心屬性。同時,精心策劃、選擇合適的市場和時機,對于品牌延伸的效果至關重要。最后,在進行品牌形象延伸的時候,需要重視審美、品質和社會責任等方面的影響因素。



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企業品牌延伸策略配圖為UCI 廣州vi設計公司案例


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