自 1450 年首次出現(xiàn)以來(lái)，印刷字母和文字已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。從機(jī)械排版過(guò)程到今天，像 Google docs 和 Microsoft Word 這樣的寫作軟件讓我們能夠使用幾種不同的字母和字符設(shè)計(jì)（即字體）來(lái)完成我們的日常任務(wù)。 

但是，這些進(jìn)步也帶來(lái)了新的困境。在成千上萬(wàn)種字體選擇中，我們會(huì)問(wèn)自己，應(yīng)該在業(yè)務(wù)中使用哪種字體？看看可口可樂(lè)和迪士尼的字體。它們?cè)谌魏蚊襟w上都很容易識(shí)別，這就是使用字體設(shè)計(jì)的目標(biāo)。如今，隨著字體系列和字體設(shè)計(jì)師的不斷壯大，以及公司利用獨(dú)特的品牌形象獲利，網(wǎng)絡(luò)上可能有 50 萬(wàn)種字體。

是的，數(shù)據(jù)庫(kù)的龐大規(guī)模可能令人難以承受。但除非您知道走出這個(gè)迷宮的實(shí)際步驟，否則您不會(huì)感到困惑。本文旨在揭開為您的品牌選擇合適字體的神秘面紗。所以系好安全帶，跟著我一起來(lái)看看吧。 

什么是排版？

排版是將字母排列得清晰美觀的藝術(shù)。這種排列包括選擇字體、點(diǎn)大小、行長(zhǎng)、行距、字母和單詞間距。簡(jiǎn)而言之，排版涉及字母和單詞的設(shè)計(jì)和外觀。 

字體排版的要素有哪些？

要徹底理解排版，您必須首先掌握以下七個(gè)基本的排版設(shè)計(jì)元素。

1. 字體和字型

字體是文本字符的圖形表示，而字型是一種由不同粗細(xì)和大小的各種字符組成的設(shè)計(jì)樣式。 

2.層次結(jié)構(gòu)

建立層次結(jié)構(gòu)是排版最重要的原則之一。層次結(jié)構(gòu)旨在在標(biāo)準(zhǔn)文本副本和應(yīng)該首先注意和閱讀的突出副本之間建立明顯的區(qū)別。

此元素的創(chuàng)建使用大小、對(duì)比度、顏色和對(duì)齊方式。字體層次結(jié)構(gòu)最典型的例子是大小。標(biāo)題的字體大小應(yīng)始終大于副標(biāo)題和標(biāo)準(zhǔn)文本。通常，標(biāo)題是標(biāo)題 1 (H1)；副標(biāo)題是標(biāo)題 2 (H2)。如果 H2 下有其他主題，則副標(biāo)題下將是標(biāo)題 3 (H3)。

3. 顏色

顏色是排版中最令人興奮的元素之一。這讓設(shè)計(jì)師能夠釋放創(chuàng)造力，將設(shè)計(jì)提升到一個(gè)新的水平。 

顏色有三個(gè)關(guān)鍵組成部分（色調(diào)、色度和明度）；優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師知道如何平衡這些元素，使文本清晰易讀。

4. 對(duì)齊

對(duì)齊是指統(tǒng)一和組合文本、圖像和圖形以確保元素之間空間、大小和距離相等的過(guò)程。對(duì)齊用戶界面時(shí)，最好注意行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

5. 空白

也稱為“負(fù)空間”，指的是文本或圖形周圍的空間。這個(gè)元素經(jīng)常被忽視，但正確使用空白可以確保界面整潔，文本可讀性強(qiáng)。

6.一致性

保持字體的一致性是避免界面混亂和令人困惑的關(guān)鍵。在傳達(dá)信息時(shí)，堅(jiān)持使用相同的字體樣式至關(guān)重要，這樣讀者才能理解他們正在閱讀的內(nèi)容，并且您也能展現(xiàn)品牌的一致性。嘗試使用不同的層次結(jié)構(gòu)是可以的，但建立一致的字體層次結(jié)構(gòu)并堅(jiān)持下去是一種很好的做法。

7.對(duì)比

就像層次結(jié)構(gòu)一樣，對(duì)比度在向受眾傳達(dá)您想要強(qiáng)調(diào)的想法方面也發(fā)揮著重要作用。提高對(duì)比度可以使您的文本變得有趣、有意義和引人注目。大多數(shù)設(shè)計(jì)師通過(guò)嘗試不同的字體、顏色、樣式和大小來(lái)增強(qiáng)或創(chuàng)造對(duì)比，以產(chǎn)生影響。

字體和字型有什么區(qū)別？

我們經(jīng)?；Q字體和字型，以至于它們之間的區(qū)別變得模糊。然而，區(qū)分字體和字型是很重要的。 

字體是一組具有標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的字母和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。一些最常見的字體組是襯線字體、無(wú)襯線字體、粗體字體和手寫體。雖然 Helvetica、Calibri 和 Arial 屬于字體組。但它們都被稱為字體。它們?cè)谡麄€(gè)字母表中都具有相同的設(shè)計(jì)，包括字符。 

另一方面，字體是更具體的字體類型。它們可以是粗體、斜體、12 點(diǎn)、大寫等。例如，Bold 12 點(diǎn) Helvetica 是一種字體，Italic 10 點(diǎn) Arial、Light Calibri 等也是一種字體。字體是總括類別，而字體是其下的一個(gè)部分。 

然而，這種區(qū)別并不像幾十年前那么重要。出版需要使用排版機(jī)，字母蝕刻在金屬或木材上。出版商或排字員需要一起確定字體和字形，以在整個(gè)出版物中創(chuàng)建一致的設(shè)計(jì)。 

字體設(shè)計(jì)如何影響你的品牌

它影響品牌認(rèn)知

成功的品牌塑造部分在于呈現(xiàn)有吸引力且一致的視覺外觀。從網(wǎng)站到字體設(shè)計(jì)，品牌必須提供美好的客戶體驗(yàn)。人們購(gòu)買產(chǎn)品不僅僅是因?yàn)楫a(chǎn)品，還因?yàn)樗麄儗?duì)品牌的個(gè)人體驗(yàn)。為這些客戶提供非凡體驗(yàn)的絕佳方式是通過(guò)清晰、易讀且美觀的字體。畢竟，他們的體驗(yàn)會(huì)通過(guò)口碑營(yíng)銷產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。 

字體在品牌中無(wú)處不在。從徽標(biāo)設(shè)計(jì)到網(wǎng)站內(nèi)容和包裝，字體占據(jù)了很大空間。因此，無(wú)論您喜歡與否，客戶都會(huì)通過(guò)字體選擇對(duì)您的品牌產(chǎn)生積極或消極的看法。他們會(huì)認(rèn)為您的品牌嚴(yán)肅還是古怪、充滿活力還是專業(yè)、簡(jiǎn)約還是復(fù)雜？您可能沒(méi)有注意到，但字體可以幫助塑造這些看法。 

它影響決策

有些字體設(shè)計(jì)被過(guò)度使用或過(guò)度設(shè)計(jì)。Comic Sans、Papyrus 和 British Script 可以出現(xiàn)在個(gè)人博客上，但絕不會(huì)出現(xiàn)在專業(yè)網(wǎng)站上，否則觀眾或潛在買家可能不會(huì)認(rèn)真對(duì)待它們。因此，大多數(shù)成功的商業(yè)品牌都使用清晰易讀的字體，例如 Arial 和 Roboto，無(wú)論是用于徽標(biāo)還是網(wǎng)站。 

字體選擇得當(dāng)?shù)钠放聘菀撰@得人們的信任并購(gòu)買，尤其是那些風(fēng)格和信息一致的品牌。字體是另一種視覺語(yǔ)言。只要它有助于與客戶建立聯(lián)系，它對(duì)銷售過(guò)程就至關(guān)重要。 

它吸引住了讀者的注意力。

讀者瀏覽網(wǎng)站時(shí)，有幾件事會(huì)影響他們的注意力：內(nèi)容、說(shuō)服力、圖片、權(quán)威性、長(zhǎng)度等。排版也起著重要作用。字體的設(shè)計(jì)、空間和大小可以促使讀者讀完或跳轉(zhuǎn)到下一個(gè)網(wǎng)站。 

研究表明，字體越豐富，閱讀體驗(yàn)就越快。此外，特拉維夫大學(xué)的一項(xiàng)研究表明，字體越大，引發(fā)的情緒反應(yīng)就越強(qiáng)烈。 

所以基本上，字體類型會(huì)喚起情感。而情感正是推動(dòng)銷售的因素，對(duì)吧？因此，您不妨花些時(shí)間研究最適合您業(yè)務(wù)的字體，以引起目標(biāo)受眾的共鳴。 

如何選擇合適的字體和字體：

字體并非千篇一律。這就是字體數(shù)量隨時(shí)間增長(zhǎng)的原因。公司希望將自己打造成獨(dú)一無(wú)二的品牌，因此使用定制字體。 

因此，請(qǐng)?jiān)诒姸嘧煮w中選擇正確的字體。首先，您必須了解您的品牌個(gè)性。這很簡(jiǎn)單，就是選擇最能描述品牌的詞語(yǔ)：專業(yè)、藝術(shù)、獨(dú)特、高端、廉價(jià)、簡(jiǎn)約、可持續(xù)。 

在一張小紙片上寫下任何你想與品牌聯(lián)系起來(lái)的詞語(yǔ)。比如活潑、藝術(shù)、道德、環(huán)保、漂亮等等。 

想想顧客——你提供什么樣的服務(wù)，什么樣的體驗(yàn)？記下盡可能多的正確單詞。 

了解字體的個(gè)性

根據(jù)設(shè)計(jì)，字體會(huì)傳達(dá)不同的含義。一旦您確定了品牌個(gè)性，就該了解字體個(gè)性了。 

現(xiàn)在字體種類繁多，但其他特定字體主要分為五大類：襯線字體、無(wú)襯線字體、粗體字體、手寫字體和裝飾字體。 

襯線

Serif 是最著名的字體類型?！稌r(shí)代》雜志、《紐約時(shí)報(bào)》和勞力士等經(jīng)典品牌都在其徽標(biāo)或網(wǎng)站文案中使用了這種字體。 

“Serif” 是每個(gè)字母筆畫末尾的線的名稱： 

這種字體組是同類字體中最古老的，可以追溯到古羅馬時(shí)期。如今，大多數(shù)公司品牌都在正文中使用襯線樣式——網(wǎng)站上的副本、宣傳冊(cè)或電子郵件營(yíng)銷活動(dòng)。 

但就徽標(biāo)而言，以下是一些采用襯線設(shè)計(jì)的品牌：

具有長(zhǎng)期影響力、權(quán)威性和市場(chǎng)份額的公司使用襯線字體。 

襯線字體具有優(yōu)雅、文學(xué)、高端、有教養(yǎng)和專業(yè)的特點(diǎn)。如果這些詞似乎適合您的品牌，請(qǐng)選擇襯線字體。在這種情況下，襯線字體既可以用作徽標(biāo)，也可以用作正文：

無(wú)襯線字體

無(wú)襯線字體更現(xiàn)代，因?yàn)樗鼈兂霈F(xiàn)于 19 世紀(jì)后期。無(wú)襯線字體設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)約。 

“Sans” 是一個(gè)法語(yǔ)單詞，意思是“沒(méi)有”。因此，無(wú)襯線字體是指字符筆畫末尾沒(méi)有裝飾線的字體，也就是沒(méi)有襯線的字體。 

無(wú)襯線字體在所有平臺(tái)上通常都很可靠。您可以在任何地方使用它，無(wú)論是徽標(biāo)還是正文，無(wú)論是印刷品還是數(shù)字版。不同的粗細(xì)會(huì)略微改變含義。例如，粗襯線字體表示細(xì)心和勤奮，細(xì)襯線字體表示迷人和高貴。

谷歌和雅虎等大型科技公司放棄了之前的襯線標(biāo)識(shí)，代之以簡(jiǎn)潔的無(wú)襯線風(fēng)格。因此，對(duì)于尚未建立權(quán)威的初創(chuàng)公司來(lái)說(shuō)，最好堅(jiān)持使用無(wú)襯線標(biāo)識(shí)。 

以下是最常用的襯線字體：Helvetica、Arial、Open Sans、Roboto 和 Source Sans Pro

粗體字體是 19 世紀(jì)出現(xiàn)的一種不同類型的襯線字體。它們通常比較粗大，在字符筆畫的末端有粗襯線或裝飾線。打字機(jī)字體就是一個(gè)例子。 粗襯線字體在海報(bào)和傳單設(shè)計(jì)中很常見，因?yàn)樗竽懚俗⒛俊?nbsp;

腳本 

手寫體是一組特殊的字體，源自草書手寫風(fēng)格。它們可以是隨意而有趣的，也可以是獨(dú)特而藝術(shù)的。因此，您必須有意識(shí)地、克制地使用這種風(fēng)格。它們最適合用作徽標(biāo)，而不是正文，因?yàn)橛袝r(shí)它們可能難以辨認(rèn)。 

書體有正楷和草書兩種。正楷書體更加優(yōu)美、優(yōu)雅、流暢，而草書體略顯松散，筆觸粗大，就像用鋼筆或毛筆書寫的一樣。 

以下是部分品牌帶有文字的標(biāo)識(shí)： 

裝飾性的

裝飾字體可以是任何樣式。它們是變化最多的字體組。它們適合那些優(yōu)先考慮創(chuàng)造力、獨(dú)特性和趣味性的品牌。裝飾字體可能并不適合所有人。裝飾字體對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)非常具體和獨(dú)特。自定義裝飾字體以獲得最佳效果。此外，裝飾字體僅適用于徽標(biāo)，而不適用于標(biāo)題和正文。從這些品牌中尋找風(fēng)格化徽標(biāo)字體的靈感： 

3.了解你的預(yù)算限制

在數(shù)百種字體中進(jìn)行選擇之前，我們應(yīng)該先了解一下自己的預(yù)算。我們采取的第一個(gè)行動(dòng)是在網(wǎng)上搜索免費(fèi)字體。謝天謝地，網(wǎng)絡(luò)為我們提供了幾種開源字體。對(duì)于預(yù)算和設(shè)計(jì)資源有限的初創(chuàng)公司來(lái)說(shuō)，它們是最佳選擇。問(wèn)題是每個(gè)人都在使用它們。 

查看地點(diǎn)： 

字體松鼠

字體庫(kù)

字體忍者

Google 字體

開源

類型導(dǎo)航器

第二種選擇是所謂的“主要”字體。雖然有便宜的選擇，但許可可能是一個(gè)問(wèn)題。當(dāng)您使用這些付費(fèi)字體時(shí)，您還必須支付許可費(fèi)才能在所有平臺(tái)上使用它們。因此費(fèi)用可能會(huì)累積起來(lái)。除了擁有字體外，只有有限數(shù)量的品牌使用相同的樣式。 

最后一種選擇是最昂貴的：定制字體。在這里，您可以最大程度地控制輸出和版權(quán)。專業(yè)設(shè)計(jì)師可能會(huì)堅(jiān)持您的核心品牌戰(zhàn)略，讓您創(chuàng)造出與您的品牌信息相關(guān)的獨(dú)特風(fēng)格和產(chǎn)品。 

如果您計(jì)劃長(zhǎng)期使用特定設(shè)計(jì)并跨多個(gè)平臺(tái)使用，那么定制是最好的選擇。微軟在設(shè)計(jì) Segoe 時(shí)、NFL 在設(shè)計(jì) NFL Endzone Slab 時(shí)以及 Netflix 在設(shè)計(jì) Netflix Sans 時(shí)都考慮到了這一點(diǎn)。 

字體制作工具

字體結(jié)構(gòu)

字體店

雕文

羅博豐特

MCKL型

商業(yè)類型

OH 無(wú)類型 Co

Delve 字體

設(shè)計(jì)人群

4.將品牌個(gè)性與正確的字體相匹配

一旦你確定了品牌個(gè)性和預(yù)算，現(xiàn)在就可以做出選擇了。 

品牌個(gè)性是一個(gè)很好的起點(diǎn)。您想被視為藝術(shù)還是獨(dú)樹一幟？您不妨選擇裝飾字體和手寫字體的草書邊緣。如果您想被稱為永恒的品牌，請(qǐng)?jiān)谀木W(wǎng)頁(yè)文案中使用粗體或襯線字體。對(duì)于簡(jiǎn)約和專業(yè)的品牌，使用無(wú)襯線字體永遠(yuǎn)不會(huì)錯(cuò)。

雖然有些字體設(shè)計(jì)很流行，但最好使用經(jīng)久不衰的風(fēng)格。有些字體雖然已經(jīng)存在多年，但仍然很流行。Calibri、Gill Sans、News gothic、Akzidenz Grotesk 等字體都是經(jīng)典而清晰的設(shè)計(jì)。 

5. 理解字體層次

請(qǐng)記?。夯諛?biāo)字體與網(wǎng)站正文字體不同。因此，您必須選擇三到四種字體。排版涉及層次結(jié)構(gòu)：從徽標(biāo)到正文。 

有些網(wǎng)站喜歡玩字體。他們的標(biāo)志字體與標(biāo)題和正文的字體不同：

該網(wǎng)站將襯線字體（標(biāo)題和徽標(biāo)）和無(wú)襯線字體（副本）與粗體和斜體字體結(jié)合在一起。

然而，有些網(wǎng)站始終只使用一種字體：

我們可以看到一致的襯線字體。 

徽標(biāo)的風(fēng)格可以與網(wǎng)站的其他部分分開。您可以使用裝飾字體和腳本字體來(lái)設(shè)計(jì)徽標(biāo)，但絕對(duì)不能用于網(wǎng)站主體。至于主體，您必須使用襯線字體或無(wú)襯線字體。字體（即粗細(xì)、大小等）將取決于您。 

最后的想法

除非你使用的字體不清晰，否則你很可能是安全的。說(shuō)字體設(shè)計(jì)決定品牌的成功是夸張了。

最終，一切都?xì)w結(jié)為成功執(zhí)行產(chǎn)品和服務(wù)以及品牌和營(yíng)銷工作。但這并不意味著排版是一個(gè)獨(dú)立的世界，獨(dú)立于品牌。它們是良好品牌的重要組成部分，是關(guān)鍵的秘訣。只是它對(duì)公司的影響不如產(chǎn)品、客戶服務(wù)、圖片和內(nèi)容等其他方面那么大。 

如果你是一家初創(chuàng)公司，正在為選擇合適的字體而苦惱，那么不妨使用每個(gè)品牌的字體。除非你擁有足夠的資源和設(shè)計(jì)師來(lái)創(chuàng)建完整的角色設(shè)計(jì)，否則不要過(guò)度使用藝術(shù)字體。 

盡管從 DesignCrowd 尋找廉價(jià)的自由設(shè)計(jì)師很容易，但您可以考慮使用 Google Fonts 提供的免費(fèi)字體，或使用免費(fèi)的徽標(biāo)制作工具制作自己的徽標(biāo)。但無(wú)論如何，祝您字體搜索愉快。

別忘了查看我們關(guān)于設(shè)計(jì)的資源。也許您正在努力選擇合適的徽標(biāo)設(shè)計(jì)。查看我們關(guān)于八種徽標(biāo)的內(nèi)容?；蛘吣赡芟肓私馊绾螢槟钠髽I(yè)創(chuàng)建穩(wěn)固的品牌形象。我們?cè)谶@里為您提供幫助。祝您品牌推廣愉快，愿您的設(shè)計(jì)今天就對(duì)您的市場(chǎng)產(chǎn)生影響！