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出租車工作室為"永遠不要太年輕"設(shè)計了標識，這是一個慈善機構(gòu)，旨在提高年輕人對腸癌的認識。

這是一個常見的誤解，認為腸癌是一種只會影響老年人的疾病。據(jù)該慈善機構(gòu)稱，英國每年約有2500名50歲以下的人被診斷出患有糖尿病。然而，由于很大一部分患者年齡較大，文獻和支持更多地面向這一人群。

"不要太年輕"是由索菲亞桑奇在2018年自己被診斷出腸癌四期后成立的。該組織鼓勵年輕的癌癥患者分享他們的經(jīng)歷，提高意識并相互支持。桑奇的一個朋友，出租車工作室的設(shè)計師查理塔利斯，把她介紹到了工作室，并負責這個公益項目。

桑吉于2019年11月在項目進行一年后去世。塔利斯說這個項目是她遺產(chǎn)的一部分。

塔利斯說，該項目的目的是創(chuàng)建一個能吸引注意力、提高知名度并有助于建立社區(qū)的品牌。此外，身份需要易于接近和受歡迎。"它不應(yīng)該看起來像一個癌癥慈善機構(gòu)，這樣我們才能吸引年輕觀眾，"她解釋道。

該項目的焦點是一種定制字體，是與出租車的長期合作者湯姆萊恩合作設(shè)計的。塔利斯說，萊恩對這一主題有著自己的個人聯(lián)系，他在字體中"傾注了自己的心血"。

塔利斯說，與慈善機構(gòu)的重點一致，并以其創(chuàng)始人的名字命名，索菲亞大膽和索菲亞展示是"腸道啟發(fā)"的印刷解決方案。"這是一種視覺上具有挑戰(zhàn)性的字體，有著扭曲、曲折和故意讓人不舒服的美感."

字體被用于慈善機構(gòu)的文字標記，而冒號——由字體中的兩個“哦”組成——被用作品牌的"視覺捷徑"。兩者都存在于整個身份認同中。

索菲亞博爾德和索菲亞展示均用于品牌宣傳、社交媒體以及包包和t恤衫等促銷品的標識中。

這些接觸點由與蘆葦詞匯合作開發(fā)的"強大而真實"的語調(diào)支持。隨著《永遠不要太年輕》關(guān)注于在年輕人中傳播意識，塔利斯說，這種聲音"走在自信和支持之間"。

她補充道，幽默也一直被用作一種以更輕松的方式傳達事實和鼓勵行動的手段。品牌傳播包括像"了解你的sh*t "，"相信你的直覺"和"我們知道它是便便"這樣的短語。

"重要的是，我們用來代表"永遠不要太年輕"品牌的詞語能夠引起年輕觀眾的共鳴，以詼諧的方式向他們介紹事實，同時也是腸癌患者的支持網(wǎng)絡(luò)，"塔利斯說。

除了字體和語調(diào)，出租車團隊目前還與英國腸癌組織合作，為該品牌創(chuàng)造進一步的激活。

除了更傳統(tǒng)的手提袋和t恤，塔利斯解釋說，該團隊還開發(fā)了"意想不到的"接觸點，通過這些接觸點，"永遠不要太年輕"的團隊可能能夠籌集資金和提高知名度。其中包括手機殼、衛(wèi)生紙和其他可以在節(jié)日上為慈善機構(gòu)打上品牌的物品。

"永不嫌年輕項目團隊一直在真正鼓舞合作者，他們中的大多數(shù)人在整個項目期間都在接受治療——有時需要離開一款云視頻會議軟件電話進行化療——同時在疫情期間繼續(xù)他們的日常工作，“塔利斯說。"一群令人難以置信、鼓舞人心的人。很榮幸能和他們一起開發(fā)這個有希望拯救生命的項目。"

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