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蝴蝶炮用新包裝重新命名了Twinings茶，旨在通過吸引旅行主題來吸引年輕觀眾。

蝴蝶炮創意總監炎亞綸伊根解釋說，新設計旨在將該品牌的歷史轉化為"酷的新倫敦奢侈品",而不是纏繞已經成為的"舊倫敦紀念品"。

它還應該幫助客戶通過更具凝聚力的全品牌調色板和審美來導航各種口味和混合。

纏繞紅茶系列蝴蝶炮的聯合創始人喬恩戴維斯(喬恩戴維斯)表示，除了不一致和難以駕馭之外，舊品牌"沒有吸引力，也不符合目標消費者的生活方式"。他補充稱，重新定位的總體目的是"更好地瞄準更年輕、更富裕的千禧一代"。

新的包裝也意味著可以進入纏繞的的東南亞市場。戴維斯說，"因為英語不是他們的第一語言，所以不用語言就能交流味道和成分是很重要的。"

伊根解釋說，從綠茶、調味紅茶到浸劑，所有纏繞產品系列的新窗口圖標盒子正面的圓形窗口現在將一分為二，"兩側都有手工制作的圖形插圖"。左側描繪了一種特定風味的成分，而右側則試圖以基于其歷史的圖示向該品牌更傳統的方面致敬。

例如，在伯爵茶上，窗戶的左邊有茶葉，還有一幅在花園聚會上向空中扔高頂禮帽的插圖。這是對配料質量的肯定，也是對激發這種混合酒的伯爵的肯定。

包裝上的其他插圖旨在說明混合和口味相關的國家。

戴維斯補充說，調色板和字體庫也有了"徹底的復興"。"大膽和充滿活力"的雙色調調色板現在應用于包裝，與色調相得益彰，并與混合的味道相關聯。

該品牌的文字標記也進行了調整，以使外觀更加現代100 . Egan補充說，在文字標記下，混合名稱和正文現在是左對齊的，"以創造與集中資產相對應的空間"——這是使包裝看起來更現代的另一種嘗試。

新的品牌應用戴維斯說，新包裝的"舊的更隨意的范圍"和"固定的架構"之間的差異是顯而易見的。他補充說，"我們在Twinings通信中放大了所有新品牌資產，以確保它有一個和諧和可識別的身份，因此消費者甚至在進入零售店之前就知道要尋找什么。"

戰役圓蝴蝶炮還為纏繞創建了發布活動，該活動利用圓形圖案將配料和味道的描述與品牌的圖標聯系起來。新品牌已經在所有實體和數字資產中推廣。

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