90年亞運會標志的設計者是中國傳媒大學教授、著名平面設計師高旗。本文將從高旗的個人資料、設計過程和設計成果三個方面展開，深入了解這個備受爭議卻不失視覺創(chuàng)新的會徽設計。

一、高旗——設計師的成長經(jīng)歷和個人資料

高旗，生于1963年的他，1985年畢業(yè)于西安美術學院美術系平面設計專業(yè)。后在清華大學美術學院師從計澤強教授，獲文學碩士學位，師從離伊圖薩華教授獲得美術學博士學位，成為教育學博士。現(xiàn)為中國傳媒大學設計藝術學院院長，教授。

在設計師的成長經(jīng)歷中，高旗有著豐富的設計實踐經(jīng)驗，曾設計過中國足球甲級聯(lián)賽LOGO、2008北京奧運會會徽設計等，在國內(nèi)外享有盛譽。在高旗的設計中，注重文化內(nèi)涵與視覺效果的完美結(jié)合，盡顯文化自信與創(chuàng)新。

高旗的個人資料豐富多樣，為他的設計工作積累了豐富的物質(zhì)和人文素材。這為他的設計工作提供了不斷的創(chuàng)意化資源，也使高旗在設計理念、審美導向與時代走向上不斷求新求變。

二、設計過程——創(chuàng)意繁衍與成果步步推進

高旗在設計90年亞運會會徽時，帶領團隊將“昂首迎日，展翅翱翔，抒情奔放，振華魂”四個中文漢字作為設計理念的核心，并尋求了更加具體的延伸和翻譯。

在創(chuàng)意提出階段，高旗團隊啟發(fā)設計靈感的方式極具創(chuàng)意，他們發(fā)現(xiàn)把4個字反過來用，就是1個chinese村，于是他們找到了河北的一個中國村寨——南水北調(diào)。鄉(xiāng)村象征了人們習俗傳統(tǒng)，聯(lián)想到文脈悠久的中華文明，這些傳統(tǒng)和文化的習俗成了高旗體現(xiàn)設計精髓的源泉之一。而隨著設計想法的逐步顯現(xiàn)后，高旗先畫出來一個基本形狀，然后不斷打磨，直到成品。

在成形過程中，高旗對會徽的形態(tài)、色彩、字形都進行精細的考量。形態(tài)上，設計團隊采用了象征著中國傳統(tǒng)風箏的形狀，寓意著中國文化的博大精深；色彩上，會徽選用青、黃、紅、藍4種明快對比的顏色進行搭配，增加醒目度和業(yè)余觀賞性；字形上，則將“90年亞運會”中國和英文相結(jié)合，寓意中國的開放和融入國際大家庭。

三、設計成果——激起爭議的同時展現(xiàn)美學原則

高旗的作品成為中國亞運會的標志后，也引起了諸多評論的回響。質(zhì)疑聲音認為這種設計略顯簡單，反映不出中國文化藝術的獨特之處。但是，如今回想當時，無論設計表現(xiàn)力、視覺效果還是文化內(nèi)涵，都是難能可貴的佳作。

從無名到名，幾十年來，高旗一直默默耕耘在平面設計這一領域，對于國內(nèi)設計文化做出了自己的貢獻。他不僅是一位有清醒思維的設計大師，更像是一位提供了中國設計文化自信與引領的思想領袖。

高旗的運動員姿態(tài)意蘊，從側(cè)半視角看即是“90”，與五彩的風箏相得益彰，展現(xiàn)了“天高任鳥飛，海闊憑魚躍”的中國傳統(tǒng)體育精神，同時也融入了現(xiàn)代時尚風，展現(xiàn)出濃郁東方美學。

高旗創(chuàng)作的90年亞運會會徽以其獨特的文化內(nèi)涵、視覺效果和簡單優(yōu)美的造型形式贏得了諸多人的喜愛。從成長經(jīng)歷到個人資料，高旗的經(jīng)歷凸顯出一個具有成熟設計理念、豐富團隊協(xié)作經(jīng)驗以及過硬審美素養(yǎng)的專業(yè)設計師形象，成為中國設計行業(yè)中的名師、領袖。設計過程中，他的創(chuàng)意提出方式非常富有創(chuàng)意性，將中國村寨等傳統(tǒng)文化元素融入設計，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)與現(xiàn)代創(chuàng)新的完美結(jié)合。成品會徽更是從字形、色彩和形態(tài)等方面細致打磨，體現(xiàn)了高旗對視覺美感的卓越把控能力。他的設計成果在時代發(fā)展進程中推陳出新，展示了東方美學和現(xiàn)代時尚之間的和諧對話，為中國設計藝術的發(fā)展做出了突出的貢獻。

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90亞運會會徽設計者配圖為UCI 廣州vi設計公司案例

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