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總部位于倫敦的工作室我們的設(shè)計機(jī)構(gòu)(ODA)已經(jīng)更名為"美味",希望能激發(fā)癡呆癥患者的情感。

這項工作包括該公司的新名稱（以前是活躍的思維)以及一個視覺標(biāo)識，該標(biāo)識將在津津樂道的網(wǎng)站、社交媒體、應(yīng)用程序、產(chǎn)品和包裝上推出。

成立于2010年的津津有味與患者和護(hù)理人員合作開發(fā)產(chǎn)品，旨在改善癡呆癥患者及其親人的福祉。

該公司的產(chǎn)品包括主題拼圖和顏料套裝，在國際上銷售，迄今已有超過50萬人購買。

根據(jù)(日)小田(名)；(阿拉伯)烏達(dá)；(德)奧達(dá)的數(shù)據(jù)，在英國，大約有85萬人患有癡呆癥，全球估計有5400萬人。該工作室的創(chuàng)意策略師莎拉韋斯特伍德說，新品牌的一個雄心是打入這些國際市場，特別是相當(dāng)大的美國觀眾。

韋斯特伍德表示，雖然"津津樂道"過去主要與養(yǎng)老院打交道，但另一個目標(biāo)是在網(wǎng)上和零售場所直接接觸消費者。

這意味著新品牌必須傳達(dá)信息，而對于不在醫(yī)療保健行業(yè)工作的人來說，這些信息可能不是本能的。

她補(bǔ)充道："品牌在護(hù)理院環(huán)境中發(fā)揮了作用，但不足以讓它們達(dá)到知名消費品牌的水平。"。

根據(jù)西木的說法，推動該項目的最早問題之一是"為什么主要針對癡呆癥患者的一系列產(chǎn)品看起來不時尚？"

根據(jù)西木的說法，在經(jīng)過一段時間的內(nèi)部分析后，一個"情感"標(biāo)識的計劃被付諸實施。這與該公司的背景故事密切相關(guān)；津津有味的創(chuàng)始人最初想為自己被診斷患有癡呆癥的祖父創(chuàng)造產(chǎn)品。

她補(bǔ)充道，這個新名字是為了"重構(gòu)關(guān)于癡呆癥的敘述"。"不要把它當(dāng)作終點，而是關(guān)于大腦如何不同地工作，你必須適應(yīng)它。"

"美味"之所以被選中，是因為它能喚起人們的聯(lián)想。"我們希望護(hù)理人員看到這一點，并感到積極，喜歡這些產(chǎn)品可以幫助他們享受與親人在一起的時間，"她說。

(日)小田(名)；(阿拉伯)烏達(dá)；(德)奧達(dá)創(chuàng)意總監(jiān)格蘭特威利斯(格蘭特威利斯)說，一種簡單的感覺貫穿了整個標(biāo)識。"友好和平易近人"的小寫標(biāo)識搭配"樂觀和快樂"的調(diào)色板，包括淡粉色、對比鮮明的綠色和明亮的支持色調(diào)。

雖然品牌定位于護(hù)理人員，但它也必須吸引癡呆癥患者。小田稱之為草莓心的粉色調(diào)靈感來自養(yǎng)老院中草莓的治療用途。威利斯說："這是一種芳香的、令人回憶的氣味，通常有助于患者回憶起以前的時光。"。

他補(bǔ)充道，"賽車綠"之所以被選中，是因為它的傳統(tǒng)意義。像檸檬色這樣的色調(diào)也因其"感官"品質(zhì)而被選中。

威利斯說，圓形在整個標(biāo)識中使用，旨在加強(qiáng)溝通的清晰度。設(shè)計師補(bǔ)充說，不同的形狀被手繪成一種"實踐和有機(jī)"的方式。

威利斯說，Adobe的書迷被選為字體，因為它的字體"易于識別"。

威利斯說，包裝的設(shè)計考慮到了零售空間。"每一次，我們都在想：我能在約翰劉易斯的書架上看到這個嗎？"

我們設(shè)計了一個四階段系統(tǒng)，幫助人們?yōu)榘V呆癥患者選擇合適的產(chǎn)品。據(jù)設(shè)計團(tuán)隊稱，這是與津津樂道的專家合作創(chuàng)造的。

還有一套八個圖標(biāo)，表明這項活動最適合什么，從建立自豪感和目的到加強(qiáng)聯(lián)系。

這些更積極的圖標(biāo)出現(xiàn)在包裝的正面，而與階段相關(guān)的指示出現(xiàn)在包裝的背面。

(日)小田(名)；(阿拉伯)烏達(dá)；(德)奧達(dá)還為每一個津津有味的標(biāo)志性產(chǎn)品制定了視覺和品牌指導(dǎo)方針，如基于音樂的活動盒和拼圖。威利斯解釋說，這些都符合品牌的新感官定位。

顏料套裝被賦予了更多的個人名字，如"自然愛好者",希望能提醒護(hù)理人員病人過去熱衷于什么。"當(dāng)你在網(wǎng)上看的時候，你會想我爸爸是個自然愛好者，而不僅僅是這是一套畫樹的工具",他說。

威利斯補(bǔ)充說，包裝上通常包括手部圖像，以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品不是為了單獨使用，而是為了培養(yǎng)一種聯(lián)系感。

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